Досліджується світовий досвід маркетингової діяльності у комп'ютерній мережі Internet та особливості рекламної діяльності у глобальних мережах у порівнянні з традиційною рекламою в засобах масової інформації. Виділено сім рівнів маркетингової діяльності в Internet. Наведено результати дослідження в Internet радіоринку Донецької області.

Розглянуто актуальні питання функціонування торговельного підприємства за ринкових умов господарювання, зокрема, місце підприємства у системі економічних відносин, організаційно-економічні умови його діяльності, стратегію діяльності, конкурентний статус, стратегічний потенціал і конкурентоспроможність, управління ресурсами, витратами і результатами діяльності підприємства з позиції оптимізації прибутку та ризику. Викладено методику організації фінансового менеджменту торговельного підприємства.

Розглянуто основні етапи прийняття рішень у процесі купівлі-продажу за умов торгів. Наведено моделі та алгоритми упорядкування альтернатив такі, що за неповної і нечіткої інформації оптимізують поведінку суб'єкта-учасника торгів.

Викладено основні положення державної системи стандартизації України, вітчизняний і зарубіжний досвід управління якістю продукції на базі міжнародних стандартів ISO серії 9000 і 10000 та сертифікації продукції і систем якості. Висвітлено основні положення державної системи сертифікації УкрСЕПРО. Особливу увагу приділено метрологічному забезпеченню якості продукції.

Проанализировано правовое регулирование рекламного менеджмента в Украине. Отдельные главы посвящены прогнозированию эффективности рекламного обращения. Освещена роль информационных систем и технологий в планировании рекламных кампаний. Исследовано влияние данной кампании на поведение потребительской аудитории.

Аналізуються основні напрямки розвитку роздрібної торговельної мережі (РТМ) в Західній Європі, тенденції розвитку РТМ в США. Висвітлюються особливості організації РТМ в Японії, а також питання використання зарубіжного досвіду в розвитку РТМ України.

Проаналізовано досвід західних фірм у процесі руху товарів до покупця, способи збільшення конкурентоспроможності виробів, тенденції до одержання прибутків не за рахунок ціни, а шляхом підвищення якості, переходу до вивчення психології покупців. Наголошено, що вивчення і використання цього досвіду стане одним із факторів більш успішного переходу економіки України до ринку.

Розкрито зміст концепції консюмеризму, його роль у системі ринкових відносин. Висвітлено основні історичні етапи формування і розвитку консюмеризму, досвід міжнародного співтовариства, напрямки формування громадсько-державної політики з метою забезпечення захисту прав споживачів. Окрему увагу приділено історичним традиціям і характеристиці сучасного етапу консюмерської політики в Україні та інших країнах СНД.

Изложены основные черты новой экономики информационного общества на основе анализа, принципов функционирования и методов оценки экономической эффективности систем электронной коммерции. Рассмотрены вопросы основных направлений развития, концепции и принципов построения электронной коммерции. Проанализированы особенности проектирования систем электронной коммерции на основе современных информационных технологий.

Рассмотрены особенности розничной торговли в контексте эффективной коммерческой деятельности в целом. Освещены вопросы об устранении противоречия между различными целями, стоящими перед предприятием, планировании стратегических взаимоотношений. Определены недостатки в работе специалиста по закупке, причины изменений в покупательской среде. Проанализированы особенности управления нематериальными активами и стоимостью, описан механизм, благодаря которому ценность играет ведущую роль в создании бренда. Предложен воображаемый сценарий беседы розничного торговца с поставщиком.

Розглянуто призначення сучасної реклами за умов ринкових відносин. Зазначено, що реклама як інструмент системи організації масового збуту є однією з рушійних сил, яка сприяє підвищенню життєвого рівня в Україні та в усьому світі. Наведено принципову схему рекламного процесу, яка складається з чотирьох ланок: рекламодавець - рекламне агентство - засоби поширення реклами - споживач. Висвітлено основні функції рекламодавця.

Рассмотрено назначение современной рекламы в условиях рыночных отношений. Отмечено, что реклама как инструмент системы организации массового сбыта является одной из движущих сил, которая благоприятствует повышению жизненного уровня в Украине и во всем мире. Приведена принципиальная схема рекламного процесса, которая состоит из четырех звеньев: рекламодатель - рекламное агентство - средства распространения рекламы - потребитель. Освещены основные функции рекламодателя.

Розглянуто концепцію та особливості електронного бізнесу (ЕБ), його місце в інформаційному секторі економіки. Наведено основні напрямки розвитку ЕБ, описано його види. Розкрито суть основних понять ЕБ, визначено функції, запропоновано класифікацію його систем. Викладено технологічні засади електронної комерції. Висвітлено питання вирішення організаційних, нормативно-правових, технологічних, бізнесових задач використання систем ЕБ.

Рассмотрены концепция и особенности электронного бизнеса (ЭБ), его место в информационном секторе экономики. Приведены основные направления развития ЭБ, описаны его виды. Раскрыта сущность основных понятий ЭБ, определены функции, предложена классификация его систем. Изложены технологические основы электронной коммерции. Освещены вопросы решения организационных, нормативно-правовых, технологических, бизнесовых задач применения систем ЭБ.

Висвітлено основні питання економічного аналізу процесу обігу товарів (робіт, послуг, діяльності). Наведено опис і класифікацію принципових понять і визначень, тенденцій та законів товарного та грошового обігу в індивідуальному, корпоративному і суспільному виробництві. З використанням значної бази статистичної інформації та економіко-математичних задач теоретичного та прикладного змісту розглянуто та проаналізовано конкретні приклади розвитку народного господарства та підприємницької діяльності.

Розглянуто організацію комерційної діяльності у сфері товарного обігу. Висвітлено актуальні питання комерційної діяльності: суть і зміст комерційної роботи, особливості її розвитку, психології та етики комерсанта, комерційної інформації та її захисту, шляхи організації господарських зв'язків з постачальниками і покупцями товарів, технологію комерційної роботи з закупівлі та продажу товарів. Особливу увагу приділено біржовій та аукціонній торгівлі, рекламно-інформаційній діяльності щодо збуту товарів, експортно-імпортним операціям, франчайзингу, лізингу, комерційним розрахункам, організації комерційної роботи на підприємстві та іншим актуальним питанням комерції.

Індекс рубрикатора НБУВ: У542.10-803.81

Рубрики:

Економіка внутрішньої торгівлі в цілому

Шифр НБУВ: Ж69299 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Наведено інформацію з питань організації реклами, ринків збуту продукції. Висвітлено основні складові рекламної кампанії. Охарактеризовано типи рекламної діяльності: масову рекламу або рекламу, орієнтовану на масового споживача, індустріальну, торговельну, роздрібну, фінансову та кадрову. Проаналізовано основні засоби реклами: пресу, радіо, телебачення, зокрема альтернативне, кіно, зовнішню рекламу та рекламу на транспорті. Розглянуто правові та етичні аспекти рекламної справи.

Проанализирован и обобщен мировой опыт теории и практики рекламы. Раскрыто содержание понятия современной рекламы, приведен целостный подход к разработке и реализации комплексной рекламной кампании для обеспечения ее высокой результативности. Приведены рекомендации специалистов по созданию и размещению эффективной рекламной продукции, организации рекламных акций во всех сферах не- и коммерческой деятельности.

Викладено основи знань щодо ф'ючерсної торгівлі, біржового товару, базових теорій ф'ючерсних ринків, концепцій ціноутворення біржових цін, фундаментального та технічного аналізу біржових ринків. Описано механізми біржової торгівлі, її учасників, організацію, зокрема, електронного трейдингу, державного регулювання, запровадження клірингу. Розглянуто основні ф'ючерсні та опціонні контракти зарубіжних бірж, біржову спекуляцію, хеджування цінових ризиків. Висвітлено перспективи становлення основних ф'ючерсних ринків в Україні.

Изложены основы знаний относительно фьючерсной торговли, биржевого товара, базовых теорий фьючерсных рынков, концепций ценообразования биржевых цен, фундаментального и технического анализа биржевых рынков. Описаны механизмы биржевой торговли, ее участники, организация, в частности, электронного трейдинга, государственного регулирования, внедрения клиринга. Рассмотрены основные фьючерсные и опционные контракты зарубежных бирж, биржевая спекуляция, хеджирование ценовых рисков. Освещены перспективы становления основных фьючерсных рынков в Украине.

Висвітлено проблеми розвитку й сучасного стану системи громадського саморегулювання рекламної сфери в Україні. Проаналізовано її тісні взаємозв'язки із системою державного управління рекламою. Подано відомості про розвиток українського рекламного ринку. Зроблено висновки щодо основних тенденцій розвитку системи саморегулювання в рекламній сфері.

Освещены проблемы развития и современного состояния системы общественного саморегулирования рекламной сферы в Украине.Проанализированы ее тесные взаимосвязи с системой государственного управления рекламой. Даны сведения о развитии украинского рекламного рынка, выводы относительно основных тенденций развития системы саморегулирования в рекламной сфере.

Наведено основні теоретичні положення та принципи електронної комерції, а також сучасні підходи до даної проблеми. Проведено порівняльний аналіз традиційної комерції бізнесу з електронною. Розглянуто особливості руху грошей у мережі електронної комерції. Проаналізовано можливості комерції на споживчому ринку та між підприємствами. Висвітлено особливості організації електронного ринку та електронної підтримки споживачів, а також побудови віртуального підприємства. Наведено тактичні прийоми та перспективи розвитку електронної комерції.

Приведены основные теоретические положения и принципы электронной коммерции, а также современные подходы к данной проблеме. Проведен сравнительный анализ традиционной коммерции бизнеса с электронной. Рассмотрены особенности движения денег в сети электронной коммерции. Проанализированы возможности коммерции на потребительском рынке и между предприятиями. Освещены особенности организации электронного рынка и электронной поддержки потребителей, а также построения виртуального предприятия. Предложены тактические приемы и перспективы развития электронной коммерции.