Рассмотрены общие характеристики коммуникации, социологические, психологические и семиотические модели коммуникации, а также семиотические модели рекламы. Представлены модели психотерапевтической, мифологической, аргументирующей, переговорной, имиджевой и пропагандистской коммуникаций, изложены особенности управления коммуникативными процессами и современные методы их анализа.

Изложена история и основные принципы информационных войн, освещен асимметрический характер информационного оружия. Рассмотрены коммуникативные аспекты пропаганды и контрпропаганды, особенности использования коммуникативных стратегий, стратегия коммуникации с активным оппонентом и др.

Проаналізовано вплив преси на хід закономірного конституційного процесу, формування громадської думки і консолідацію прогресивних сил суспільства на участь у розробці та прийнятті демократичної Конституції України.

Дисертацію присвячено розв'язанню проблем підвищення моралі в засобах масової інформації (ЗМІ) на теоретичному, методичному й емпіричному рівні. Комплексно розроблено основи журналістської етики, її розділів: аксіології, деонтології; диференційовано етичні цінності, норми, правила й етикетні вимоги, а також нормативні документи, що їх містять. Здійснено порівняльний аналіз зарубіжних і чинного українського кодексів журналістської етики, десяти зарубіжних систем ціннісно-етичного регулювання журналістської діяльності. Досліджено трансформацію 50 найбільш тиражних незалежних видань усіх областей України, виявлено зовнішню і частково внутрішню їх трансформацію, девіантність моралі, інтерферентність етичних вимог. Все це стало основою для розробки проекту кодифікованого кодексу журналістської етики, концепції ціннісно-етичного регулювання журналістської діяльності.

Дисертацію присвячено дослідженню основних типів та характеристик некомерційної реклами. Вперше розроблено класифікацію реклами (соціальна, політична, соціально-політична та інституційна). Доведено походження некомерційної реклами від корпоративної на основі принципу соціальної відповідальності реклами. Узагальнено вітчизняну і світову практику законодавства у сфері некомерційної реклами, визначено основні ознаки некомерційної реклами за семантичними та графічними характеристиками, пристосовано і розширено систему невербальних елементів. Встановлено зв'язок між засобами масової інформації, паблік рілейшнз і некомерційною рекламою як невід'ємною частиною теорії ЗМК.

З системних позицій розглянуто роль і місце Інтернет-технологій у розвитку сучасної світової інформаційної інфраструктури.

Розглянуто актуальні питання законодавчого регулювання діяльності українських мас-медіа, журналістські права й обов'язки у світлі Європейської конвенції з прав людини. Висвітлено особливості законодавчого регулювання діяльності комп'ютерних мас-медіа, суспільного і громадського телерадіомовлення, законодавчого захисту від зловживання свободою слова, захисту суспільної моралі в засобах масової інформації, а також законодавчого забезпечення механізму доступу до інформації.

Висвітлюється сучасна ситуація у виданні електронних журналів (ЕЖ) у Сполученому Королівстві, розглядаються формати, що застосовуються для видання ЕЖ, у т.ч. провідних наукових і незалежних. Окреслюються проекти створення інтегрованих служб у рамках Програми електронних бібліотек (eLib). Показано традиційний шлях опрацювання журналів у академічній бібліотеці, який включає відбір, реєстрацію, облік, забезпечення використання, каталогізацію, видрук та збереження. Обговорюються деякі головні проблеми авторського права, які виникають під час реалізації eLib. Аналізуються проблеми ставлення до електронних видань у британських університетах, формування фонду ЕЖ у бібліотеках. Розглядаються питання доступу, змісту, розміщення та навігації матеріалів у ЕЖ, подаються судження щодо переваг і недоліків цих електронних ресурсів.

Вперше у вітчизняній політологічній науці комплексно досліджено глобальні трансформації систем масової комунікації кінця ХХ ст. як нового фактора міжнародних відносин. У контексті революційних змін у галузі новітніх технологій, кабельного та супутникового телебачення та розвитку диджиталізації розглянуто системи мас-медіа на державному, регіональному і глобальному рівнях. Висвітлено роль міжнародних і регіональних організацій у регулюванні відносин у сфері масової комунікації, проаналізовано стан і тенденції розвитку медіа-системи в Україні та заходи щодо її входження у європейський та світовий комунікаційний простір.

Рассмотрены методологические основания информационной войны, ее модель, инструментарий воздействия и противодействия. Анализируется практика ведения информационных войн (современные методы пропаганды и контрпропаганды, воздействие на компьютеры и информационные системы) в современных военных конфликтах. Освещаются особенности информационной войны в контексте сопутствующих наук (паблик рилейшнз, имиджелогия и др.), методы анализа массовой коммуникации (контент-анализ, пропагандистский анализ, анализ слухов, анекдотов, "мыльных опер"), а также методы анализа текстов политических лидеров (психологический, мотивационный, нарративный, ролевой и др.).

Работа посвящена анализу методов проведения психологических операций, начиная с первой мировой войны до современности. Показаны информационная кампания и ее составляющие, общие особенности психологической (информационной) операции, манипулятивные возможности масс-медиа, механизмы коммуникативного воздействия в условиях кризисных ситуаций. Рассмотрены международные проекты по воздействию на общественное мнение, пропагандистская практика фашизма, использование механизмов психологических операций в разные исторические периоды.

Розглянуто головні характеристики медіа, що висвітлюють новини, їх зміст, політичні та соціальні умови функціонування у розвинених ліберальних демократіях. Особливу увагу приділено домінуючій ліберально-плюралістичній перспективі та її протилежності - радикальній, або "критичній", парадигмі. Детально проаналізовано соціальну детермінацію журналістики. Охарактеризовано головні потенційні джерела впливу на зміст засобів інформації на різних рівнях узагальнення.

Теоретично осмислено книжкову промоцію як взаємодію органів книговидання та ЗМІ. Проаналізовано загальну ситуацію в Україні у сфері книжкової справи та ЗМІ, що становить загальне тло для розвитку в Україні книжкової промоції. На підставі аналізу західної моделі взаємодії видавництв і ЗМІ визначено її основні принципи для ефективного застосування на українському грунті. Виявлено та проаналізовано чинники, що є визначальними для ефективної співпраці видавничих закладів та ЗМІ, наведено рекомендації щодо застосування отриманих результатів.

Предложена оригинальная концепция интеграции особенностей традиционных и электронных журналов, формирование их коллекций в библиотеках. Разработаны проекты подписки электронных журналов Springer, EBSCO в Украине.

Проанализировано правовое регулирование рекламного менеджмента в Украине. Отдельные главы посвящены прогнозированию эффективности рекламного обращения. Освещена роль информационных систем и технологий в планировании рекламных кампаний. Исследовано влияние данной кампании на поведение потребительской аудитории.

На конференції обговорено питання свободи слова, висвітлено роль і місце засобів масової інформації (ЗМІ) у розв'язанні стратегічних проблем творення держави, духовного стану суспільства. Окреслено роль ЗМІ в утвердженні принципів демократизму. Учасниками конференції зроблено висновок: законодавчі акти повинні чіткіше окреслити правове поле діяльності засобів масової інформації, а також слід вжити ряд фінансово-економічних заходів, які б стимулювали діяльність ЗМІ, які сприяють державотворчим процесам, і посилювали б відповідальність тих, хто їм протидіє.

Розглянуто революційні процеси у структурі світової системи наукової комунікації. Становлення протягом останніх десятиліть світової інформаційної мережі призвело до появи "електронних" наукових періодичних видань. Досліджено тематичні колекції наукових документів, повні бібліографії. Систему наукової комунікації розглянуто як інформаційний простір, в якому виникають і формуються масиви наукової інформації. Наведено математичну модель інформаційного простору, яка сладається з безлічі фрактальних кластерних структур, що є публікаціями в періодичних виданнях у межах окремих тематичних напрямків та об'єднані посиланнями. Властивості інформаційного простору визначаються комунікативними процесами в науковій співдружності і відображаються у вигляді наукометричних законів.

Здійснено аналіз функціонального статусу зв'язків з громадськістю як комунікативного аспекту державно-управлінської діяльності у контексті сучасних процесів системної трансформації українського суспільства. Запропоновано оригінальну концептуальну модель зв'язків з громадськістю, що дозволяє висвітлити специфіку соціальних комунікативних характеристик даного феномену в державно-управлінській діяльності у перехідному суспільстві. Виявлено низку малодосліджених теоретичних та практичних її аспектів. Розкрито певні протиріччя в дослідженні. Розроблено практичні рекомендації щодо оптимізації функціонування механізму державного управління суспільством у перехідний період.

Наведено інформацію з питань організації реклами, ринків збуту продукції. Висвітлено основні складові рекламної кампанії. Охарактеризовано типи рекламної діяльності: масову рекламу або рекламу, орієнтовану на масового споживача, індустріальну, торговельну, роздрібну, фінансову та кадрову. Проаналізовано основні засоби реклами: пресу, радіо, телебачення, зокрема альтернативне, кіно, зовнішню рекламу та рекламу на транспорті. Розглянуто правові та етичні аспекти рекламної справи.

Розглянуто проблеми створення мотивації школярів США до регулярних занять фізичними вправами. Показано основні напрями формування інтересу школярів до різних видів спорту. Виявлено фактори, котрі визначають спортивні пріоритети школярів. Дано характеристику ролі засобів масової інформації у залученні школярів до здорового способу життя.

Рассмотрена проблема создания мотивации школьников США для регулярных занятий физическими упражнениями. Показаны основные направления формирования интересов школьников к разным видам спорта. Выявлены факторы, которые определяют спортивные приоритеты школьников. Дана характеристика роли средств массовой информаций в приобщении школьников к здоровому способу жизни.

The paper deals with the issues of creation motivation in students of the US to regular physical exercises. Main directions of interest formation in different sports events are demonstrated. Factors determining sports priorities of students have been revealed. Characteristics of mass media significance in attraction of students to healthy way of life is given.