Висвітлено особливості маркетингу на міжнародному ринку. Наведено характеристику товарних, цінових, розподільчих і комунікаційних стратегій підприємств - суб'єктів міжнародної економічної діяльності. Розглянуто ризики та можливості міжнародного маркетингу, описано специфіку сучасного міжнародного середовища.

Освещены особенности маркетинга на международном рынке. Приведена характеристика товарных, ценовых, распределительных и коммуникационных стратегий предприятий - субъектов международной экономической деятельности. Рассмотрены риски и возможности международного маркетинга, описана специфика современной международной среды.

Розглянуто концепцію і стратегію міжнародного маркетингу, його специфічні риси, а також питання експортної товарної політики, формування та реалізації цінової політики. Викладено економічні, культурні та політичні фактори міжнародного маркетингового середовища, що істотно впливають на ефективність зовнішньоекономічної діяльності. Описано методи вибору зовнішніх ринків. Розглянуто особливості каналів товароруху на закордонних ринках.

Рассмотрены концепция и стратегия международного маркетинга, его специфические черты, а также вопросы экспортной товарной политики, формирования и реализации ценовой политики. Изложены экономические, культурные и политические факторы международной маркетинговой среды, существенно влияющие на эффективность внешнеэкономической деятельности. Описаны методы выбора внешних рынков. Рассмотрены особенности каналов товародвижения на зарубежных рынках.

Наведено результати комплексного дослідження актуальних і теоретичних проблем розвитку міжнародного маркетингу, проаналізовано та розкрито історико-методологічні аспекти його формування, детермінанти багаторівневої концепції та роль у підвищенні національної конкурентоспроможності. Значну увагу приділено сучасним маркетинговим технологіям міжнародної економічної діяльності на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності фірм.

Приведены результаты комплексного исследования актуальных и теоретических проблем развития международного маркетинга, проанализированы и раскрыты историко-методологические аспекты его формирования, детерминанты многоуровневости концепции и роль в повышении национальной конкурентоспособности. Значительное внимание уделено современным маркетинговым технологиям международной экономической деятельности на разных стадиях интернационализации деятельности фирм.

Освещены теоретические и методические основы международного маркетинга. Проанализированы международная маркетинговая среда, сегментация мирового рынка, особенности товарной политики в международном маркетинге, политика ценообразования, распределения и сбыта, приведены критерии выбора посредников. Рассмотрены вопросы организации и планирования международного маркетинга.

Приведены определения около 2 000 наиболее часто используемых маркетинговых терминов и профессиональной лексики. Даны углубленные объяснения приемов, методов и процедур, применяемых в данной сфере. Представлены термины, употребляемые в рекламе, бренд-менеджменте, бизнесе, рекламных кампаниях, коммуникациях, при создании оригинал-макетов. Рассмотрены вопросы, касающиеся регулятивных актов и законодательства в данной сфере, создания рекламных текстов, деятельности корпораций, настольной издательской деятельности, торговли через Интернет, средств массовой информации, мерчайдайзинга, бумажной промышленности, фотографии, печатного дела, радио, телевидения, типографий, веб-сайтов.

Висвітлено концептуальні підходи до визначення міжнародного маркетингу як елементу системи управління інтернаціоналізованою підприємницькою діяльністю економічних суб'єктів, закономірності інтенсифікації міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств за умов глобалізації світової економіки. Проаналізовано особливості технології маркетингвоих досліджень зарубіжних ринків і механізм порівняльного аналізу умов міжнародного підприємництва. Запропоновано методику застосування стратегічних альтернатив і оперативно-тактичних інструменів міжнародного маркетингу для посилення ринкових позицій вітчизняних компаній у конкурентно напруженому світовому економічному просторі.

Освещены концептуальные подходы к определению международного маркетинга как элемента системы управления интернационализированной предпринимательской деятельностью экономических субъектов, закономерности интенсификации международной марктетинговой деятельности украинских предприятий в условиях глобализации мировой экономики. Проанализированы особенности технологии маркетинговых исследований зарубежных рынков и механизм сравнительного анализа условий международного предпринимательства. Предложена методика применения стратегических альтернатив и оперативно-тактических инструментов международного маркетинга для усиления рыночных позиций отечественных компаний в конкурентно напряженном мировом экономическом пространстве.

Рассмотрены основы, сущность, предмет и задачи международного маркетинга (ММ), общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга. Проанализированы особенности влияния социально-культурной и политико-правовой среды на ММ. Раскрыта сущность и предложены критерии сегментации зарубежных рынков, освещены подходы к международной сегментации рынков. Приведены сведения о формировании товарно-сбытовой политики на мировых рынках. Описаны виды товарной политики. Особое внимание уделено международным маркетинговым коммуникациям, каналам распределения продукции, политике ценообразования и маркетинговым исследованиям.

Розглянуто загальну теорію, сучасні концепції й основні принципи маркетингу, проаналізовано вітчизняний і зарубіжний досвід маркетингової діяльності. Наведено методи прогнозування попиту, формування ринкових стратегій підприємства, ведення маркетингової інноваційної діяльності, розробки цінової та збутової політики. Розкрито особливості маркетингової логістики та базові принципи міжнародного маркетингу, описано систему маркетингових комунікацій. Висвітлено практичні аспекти проведення маркетингових досліджень, статистичної обробки даних, формування конкурентної та товарної стратегії підприємства, управління ризиками й інноваційною діяльністю. Визначено особливості формування та реалізації маркетингової цінової політики, розглянуто стратегію просування товарів, типи посередників-оптовиків у системі розподілу, встановлено стандарти обслуговування споживачів.

Рассмотрены общая теория, современные концепции и основные принципы маркетинга, проанализирован отечественный и зарубежный опыт маркетинговой деятельности. Изложены методы прогнозирования спроса, формирования рыночных стратегий предприятия, ведения маркетинговой инновационной деятельности, разработки ценовой и сбытовой политики. Раскрыты особенности маркетинговой логистики и базовые принципы международного маркетинга, описана система маркетинговых коммуникаций. Освещены практические аспекты проведения маркетинговых исследований, статистической обработки данных, формирования конкурентной и товарной стратегии предприятия, управления рисками и инновационной деятельностью. Определены особенности формирования и реализации маркетинговой ценовой политики, рассмотрены стратегия продвижения товаров, типы посредников-оптовиков в системе распределения, установлены стандарты обслуживания потребителей.

Висвітлено методологічні основи міжнародного маркетингу (ММ), особливості міжнародного маркетингового середовища та підходи до сегментації світового ринку, товарної та цінової політики. Запропоновано способи управління процесами ММ. Визначено чинники сегментування світового ринку, наведено його концепції. Увагу приділено товару та товарній політиці на світових ринках, міжнародним каналам розподілу продукції. Розглянуто питання міжнародних маркетингових комунікацій і досліджень.

Освещены методологические основы международного маркетинга (ММ), особенности международной маркетинговой среды и подходы к сегментации мирового рынка, товарной и ценовой политике. Предложены способы управления процессами ММ. Определены факторы сегментации мирового рынка, приведены ее концепции. Внимание уделено товару и товарной политике на мировых рынках, международным каналам распределения продукции. Рассмотрены вопросы международных маркетинговых коммуникаций и исследований.

Розроблено методичні засади та концепцію практичного застосування системи міжнародного маркетингу в Україні. Досліджено механізм функціонування управлінського механізму даного маркетингу як способу реалізації економічних інтересів українських суб'єктів інтернаціоналізованого підприємництва за умов посилення світових глобалізаційних тенденцій. Виявлено організаційні умови розвитку міжнародної маркетингової діяльності українських підприємств на макро-, мезо-, та мікрорівнях на різних етапах інтернаціоналізації їх господарської діяльності. Розроблено модель стратифікації управлінських заходів міжнародного маркетингу, яка містить інтегроване поєднання організаційно-інституційних засад, функціональних залежностей і механізмів реалізації управлінських заходів міжнародної маркетингової діяльності. Запропоновано методику системного контролю й оцінювання ефективності застосування інструментів даного маркетингу, спрямовану на посилення ринкових позицій українських суб'єктів міжнародного підприємництва за умов інтернаціоналізації світового економічного розвитку та структурної переорієнтації зовнішньоекономічної діяльності України.

Раскрыты теория и возможности практического применения знаний по международному маркетингу. Рассмотрена международная маркетинговая среда и влияние на нее экономических, социокультурных и политико-правовых факторов, особенности применения элементов комплекса маркетинга в международном аспекте.

Розкрито науково-методологічні засади дослідження глобалізації світової економіки (СЕ) як головні передумови доцільності формування та розвитку системи міжнародного маркетингу (ММ). Проаналізовано вплив глобалізації на визначення напрямів розвитку СЕ. Висвітлено методологічні основи дослідження механізму ММ в системі СЕ, вплив цінової політики на формування механізму ММ. Викладено концептуальні основи розвитку міжнародного бізнесу на основі використання маркетингових стратегій у глобалізованій економіці, підходи до моделювання міжнародних бізнес-процесів з використанням маркетингової складової. Визначено інноваційний розвиток (ІР) глобалізованої економіки з використанням інструментарію ММ, обгрунтовано доцільність розробки і реалізації концепції ІР національних економік з використанням маркетингового підходу. Описано оптимізаційний механізм управління ціновою стратегією ММ з урахуванням впливу глобалізації. Висвітлено концепцію формування механізму управління інструментарієм ММ за умов глобалізації.

Висвітлено теоретичні засади міжнародного маркетингу. Подано детальну інформацію про його міжнародне, соціально-культурне та політико-правове середовище. Розкрито суть, цілі та завдання міжнародних маркетингових досліджень. Увагу приділено стратегіям сегментації та позиціонування в міжнародному маркетингу, вибору зарубіжних ринків. Охарактеризовано моделі виходу фірм на зовнішній ринок. Проаналізовано особливості товарної політики в міжнародному маркетингу, політики розподілу на міжнародних ринках. Акцентовано на особливостях міжнародних маркетингових комунікацій. Розглянуто основні цінові стратегії на міжнародному ринку, особливості формування експортних цін. Значну увагу приділено сучасним проблемам розвитку міжнародного маркетингу, глобалізації економіки як головному чиннику розвитку міжнародної торгівлі.

Висвітлено теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу (ММ), тенденції його розвитку. Проаналізовано міжнародне маркетингове середовище та міжнародну конкуренцію, наведено класифікацію країн за рівнем економічного розвитку, описано теорію конкурентних переваг національних економік, визначено основні показники економічного становища в Україні, етапи та способи виходу на зарубіжні ринки й еволюцію стратегій ММ, чинники впливу на міжнародну товарну політику, методику ціноутворення в ММ. Розкрито сутність збутової та комунікаційної політики в ММ, розглянуто рекламу як важливий елемент комплексу маркетингових комунікацій. Викладено творчий підхід до управління ММ, описано методи генерування ідей у ММ.

Освещены теоретико-методологические основы международного маркетинга (ММ), тенденции его развития. Проанализированы международная маркетинговая среда и международная конкуренция, приведена классификация стран по уровню экономического развития, описана теория конкурентных преимуществ национальных экономик, определены основные показатели экономического положения в Украине, этапы и способы выхода на зарубежные рынки и эволюция стратегий ММ, факторы влияния на международную товарную политику, методика ценообразования в ММ. Раскрыты сущность сбытовой и коммуникационной политики в ММ, рассмотрена реклама как важный элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Изложен творческий подход к управлению ММ, описаны методы генерирования идей в ММ.

Розглянуто процес становлення концепції соціально-етичного маркетингу в Україні як філософії ринкової економіки за умов соціальної держави, спрямованої на соціальний захист населення як форми реалізації державної соціальної політики, зарубіжного досвіду та розвитку соціально-етичного маркетингу в конкретних сферах діяльності. Описано основні типи корпоративних ініціатив соціально-етичного маркетингу. Розглянуто переваги та недоліки кожної з них у контексті вигод для підприємства та суспільства. Розкрито питання інформаційного забезпечення управління соціально-етичним маркетингом.

Досліджено концептуальні засади формування стратегій міжнародного маркетингу. Визначено роль міжнародного маркетингу у розвитку світогосподарської системи, вплив цінової політики на формування стратегій міжнародного маркетингу. Досліджено теоретичні імперативи глобалізації світової економіки, ідентифіковано загрози глобалізації з урахуванням рівня економічного розвитку країн. Проаналізовано вплив глобалізації на визначення напрямів розвитку світової економіки. Оцінено роль міжнародного маркетингу у розвитку бізнес-процесів світової економіки. Досліджено підходи до моделювання міжнародних бізнес-процесів з використанням маркетингової складової. Розроблено концептуальні засади розвитку міжнародного бізнесу на підставі використання маркетингових стратегій в глобалізованій економіці. Надано змістовну характеристику основних цінових стратегій міжнародного маркетингу, проведено моделювання цінової стратегії міжнародного маркетингу за умов глобалізаці. Запропоновано оптимізаційний механізм управління ціновою стратегією міжнародного маркетингу з урахуванням впливу глобалізації. Досліджено модифікації стратегій інноваційного розвитку країн світової економіки за умов глобалізації. Запропоновано концептуальні основи управління інноваційним розвитком на підставі використання стратегій міжнародного маркетингу. Обгрунтовано необхідність розробки та реалізації концепції інноваційного розвитку національних економік з використанням маркетингового підходу. Обгрунтовано необхідність системно-ситуативного підходу до розробки стратегій міжнародного маркетингу.

Розглянуто проблеми формування ефективної стратегії міжнародного маркетингу (ММ) під час ведення міжнародної бізнес-діяльності за умов глобалізації. Викладено концептуальні основи та сучасні підходи до формування системи управління ціноутворенням з використанням інструментарію ММ. Висвітлено методологію формування оптимізаційної цінової стратегії та механізм управління ціновою політикою під час виходу на світовий ринок за умов глобалізації. Описано модель прогнозування результативності міжнародного бізнесу, визначено ефективність стратегії ММ.

Рассмотрены проблемы формирования эффективной стратегии международного маркетинга (ММ) при ведении международной бизнес-деятельности в условиях глобализации. Изложены концептуальные основы и современные подходы к формированию системы управления ценообразованием с использованием инструментария ММ. Освещены методология формирования оптимизационной ценовой стратегии и механизм управления ценовой политикой при выходе на мировой рынок в условиях глобализации. Описана модель прогнозирования результативности международного бизнеса, определена эффективность стратегии ММ.

Висвітлено науково-методологічні та теоретико-концептуальні засади забезпечення інноваційного розвитку світової економіки за умов глобалізації на основі використання механізму управління міжнародним маркетингом. Запропоновано механізм прийняття рішень щодо реалізації маркетингових заходів у складі загальної програми міжнародного маркетингу. Наведено модель організаційно-економічного механізму управління міжнародним маркетингом у промисловості з урахуванням особливостей цієї сфери господарювання. Розроблено структурну модель системи управління міжнародним маркетингом і формування комплексу стратегій міжнародного маркетингу в системі міжнародної бізнес-діяльності.

Розглянуто теоретичні, методологічні та організаційно-практичні засади організації міжнародного маркетингу. Висвітлено сутність, принципи, функції, структуру та форми міжнародного маркетингу у зв'язку зі стадіями інтернаціоналізації діяльності підприємства. Значну увагу приділено технологіям дослідження міжнародного маркетингового оточення та зовнішнього конкурентного середовища, розкрито сучасні методи організації виходу підприємства на зарубіжні ринки, проаналізовано організаційно-правові моделі присутності фірми на зовнішньому ринку. Описано технологію ефективного формування комплексу міжнародних маркетингових заходів (товарна, цінова, збутово-розподільна та комунікаційна політика) та управління ним, а також розглянуто процес управління, планування та контролю за міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства.

Викладено лекційний матеріал з основ маркетингу. Розкрито його сутність і принципи, основи маркетингових досліджень. Наведено інфраструктуру товарного ринку, описано маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку. Значну увагу приділено маркетинговій товарній і ціновій політиці, збутовій політиці компанії, маркетинговій політиці комунікацій. Акцентовано на питаннях управління маркетинговою діяльністю, сутності та особливостях міжнародного маркетингу.