Рассматриваются методы изучения рынков сбыта и выбора стратегии решения маркетинга: процесс управления маркетингом, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий, система организации службы маркетинга. Изучается рынок предприятий и поведение покупателей: рынок товаров промышленного назначения, факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей товаров промышленного назначения, а также процесс принятия решений о закупках. Исследуются методы распространения товаров. Особое внимание уделяется международному маркетингу и международным каналам товародвижения.

Предложены практические рекомендации по организации и проведению малозатратных мероприятий, позволяющих привлечь клиентов и расширить сферу деятельности предприятия. Описаны доступные средства и технологии, способствующие проведению результативной маркетинговой компании с минимальными затратами денег и времени. Обоснована необходимость маркетинговой и торговой деятельности для проведения новых операций, приведены методы, позволяющие этого добиться в контексте ограниченного бюджета и определить, каким образом данные знания могут быть использованы для сохранения и развития предприятия до уровня более крупного и прибыльного бизнеса.

Рассмотрены основы стратегического маркетинга, вопросы достижения превосходства и его сохранения в условиях рынка. Изложены особенности определения целевых рынков и создания конкурентного преимущества, вопросы качества обслуживания и маркетинга отношений, новаторства, внутреннего маркетинга, составления рыночных прогнозов. Освещены современные взгляды и результаты исследований в области маркетинга, приведены примеры из области международного маркетинга.

Описаны современные методы исследования рынка с точки зрения заказчика, а также опасности и проблемы, возникающие при определении задач исследования и использования его результатов. Охарактеризованы основные типы организаций, проанализированы различия коммерческого и некоммерческого секторов. Рассмотрены особенности взаимоотношений между заказчиками исследования рынка и исполнителями. Показана связь качественной информации с количественной, представлена методика составления и реализации программы исследования рынка. Рассмотрены основные положения законодательства о защите данных и основ профессиональной этики, содержащихся в Кодексе поведения Общества изучения рынка. Приведен краткий терминологический словарь.

Розглянуто ситуаційні вправи, які стосуються питань стратегічного маркетингу, поведінки споживачів, бренд-менеджменту, комунікаційної політики, маркетингових аспектів міжнародної діяльності. Висвітлено проблеми виходу на український ринок. Проаналізовано міжнародні можливості вітчизнянного виробника, а також діяльність першої Інтернет-аптеки у країні.

Рассмотрены ситуационные упражнения, касающиеся вопросов стратегического маркетинга, поведения потребителей, бренд-менеджмента, коммуникационной политики, маркетинговых аспектов международной деятельности. Освещены проблемы выхода на украинский рынок. Проанализированы международные возможности отечественного производителя, а также деятельность первой Интернет-аптеки в стране.

Проанализированы особенности прямого и интерактивного маркетинга, освещена их стратегия. Рассмотрены вопросы сегментации рынка, управления отношениями с клиентами, производства и выполнения заказов в прямой почтовой рекламе, управления маркетинговой кампанией, тестирования в прямом и интерактивном маркетинге.

Обоснована необходимость проведения маркетинговых исследований и представлены наиболее эффективные методы использования полученных результатов в процессе планирования производственной деятельности и принятия правильных управленческих решений. Доказана первостепенная роль рыночных исследований в торговле, маркетинге, рекламе, продвижении товара, дистрибуции и удовлетворении потребностей потенциальных покупателей. Приведены методы получения необходимой информации о тенденциях развития рынка и примеры грамотного использования результатов маркетинговых исследований для повышения конкурентоспособности компании.

Індекс рубрикатора НБУВ: У010.322 + У529.0-211.1

Рубрики:

Маркетинг

Економіка підприємства в цілому <світова економіка>

Шифр НБУВ: Ж16492 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Проаналізовано сучасний стан маркетингу. Розглянуто десять недоліків, слабких місць у його практичній діяльності. Виявлено основні ознаки кожного з них і запропоновано методи його подолання. Показано, що Компанія повинна знати своїх основних конкурентів, їх сильні та слабкі сторони, створювати ринкове лідерство та командний дух у співпраці різних відділів, постійно оновлювати технології з метою одержання конкурентних переваг на ринку, здійснювати суворий контроль за продуктовим асортиментом і комплексом послуг.

Проанализировано современное состояние маркетинга. Рассмотрены десять недостатков, слабых мест в его практической деятельности. Выявлены основные признаки каждого из них и предложены методы их преодоления. Показано, что Компания должна знать своих основных конкурентов, их слабые и сильные стороны, создавать рыночное лидерство и командный дух в сотрудничестве различных отделов, постоянно обновлять технологии для получения конкурентных преимуществ на рынке, осуществлять суровый контроль за продуктовым ассортиментом и комплексом услуг.

Визначено сутність і сферу застосування статегічного маркетингу. Наведено методику аналізу маркетингового середовища та визначення конкурентних переваг. Описано процес утворення маркетингових організаційних структур на підприємстві. Висвітлено питання тактичного та оперативного планування маркетингу. Охарактеризовано сучасну систему контролю й аналізу маркетингової діяльності. Встановлено основне призначення рекламного менеджменту, визначено класифікаційні ознаки, види та методи оцінки ефективності реклами. Розкрито особливості організації рекламного процесу. Проаналізовано міжнародні стратегії та організаційні структури мультинаціональних компаній. Розглянуто товарний рух і механізми використання каналів розподілу, комерційну діяльність посередницьких підприємств, розкрито роль маркетингу в інноваційному процесі. Визначено фактори зовнішнього та внутрішнього впливу на поведінку споживачів, наведено методи її кількісного та якісного дослідження. Обгрунтовано можливості застосування некомерційного маркетингу на муніципальному та регіональному рівнях. Розроблено класифікацію показників якості продукції, встановлено призначення та основні принципи державної системи стандартизації. Проаналізовано діяльність національних органів сертифікації, описано процес контролю якості у період життєвого циклу товару. Охарактеризовано структуру міжнародної системи стандартизації та сертифікації.

Раскрыты сущность и сфера применения статегического маркетинга. Приведена методика анализа маркетинговой среды и определения конкурентных преимуществ. Описан процесс создания маркетинговых организационных структур на предприятиии. Освещены вопросы тактического и оперативного планирования маркетинга. Охарактеризована современная система контроля и анализа маркетинговой деятельности. Установлены основные задачи рекламного менеджмента, а также классификационные признаки, виды и методы оценки эффективности рекламы. Раскрыты особенности организации рекламного процесса. Проанализированы международные стратегии и организационные структуры мультинациональных компаний. Рассмотрены товарное движение и механизмы использования каналов распределения, коммерческая деятельность посреднических предприятий, раскрыта роль маркетинга в инновационном процессе. Определены факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей, приведены методы ее количественного и качественного исследования. Обоснованы возможности применения некоммерческого маркетинга на муниципальном и региональном уровнях. Разработана классификация показателей качества продукции, установлены назначение и основные принципы государственной системы стандартизации. Проанализирована деятельность национальных органов сертификации, описан процесс контроля качества в период жизненного цикла товара. Охарактеризована структура международной системы стандартизации и сертификации.

Розкрито актуальні аспекти та методи організації, проведення маркетингових досліджень, а також можливості використання їх результатів у господарській діяльності. Акцентовано увагу на дослідженнях середовища маркетингу, конкурентів, ринку, товару, споживача, фірми. Розглянуто цілі, джерела та методи одержання інформації за допомогою маркетингової розвідки.

Раскрыты актуальные аспекты и методы организации, проведения маркетинговых исследований, а также возможности использовании их результатов в хозяйственной деятельности. Акцентировано внимание на исследованиях среды маркетинга, конкурентов, рынка, товара, потребителя, фирмы. Рассмотрены цели, источники и методы получения информации при помощи маркетинговой разведки.

Розкрито сутність маркетингу як ефективного засобу управління підприємством, організацією або установою за умов становлення ринкових відносин і конкуренції. Розглянуто основні положення сучасної концепції маркетингу, проаналізовано європейський, вітчизняний і світовий досвід її використання. Визначено принципи, завдання та функції маркетингу. Охарактеризовано систему проведення маркетингових досліджень. Розглянуто структуру маркетингової товарної політики, основні етапи життєвого циклу товару, методи ціноутворення, цінову стратегію. Наведено характеристику комплексу маркетингових комунікацій і засобів стимулювання збуту. Подано рекомендації щодо підвищення ефективності рекламної кампанії. Висвітлено питання організації, планування та контролю маркетингової діяльності.

Раскрыта сущность маркетинга как эффективного средства управления предприятием, организацией или учреждением в условиях становления рыночных отношений и конкуренции. Рассмотрены основные положения современной концепции маркетинга, проанализирован европейский, отечественный и мировой опыт ее использования. Определены принципы, задания и функции маркетинга. Охарактеризована система проведения маркетинговых исследований. Рассмотрена структура маркетинговой товарной политики, основные этапы жизненного цикла товара, методы ценообразования, ценовая стратегия. Приведена характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций и средств стимулирования сбыта. Обоснованы рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании. Освещены вопросы организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности.

Висвітлено актуальні проблеми конкурентоспроможності національної економіки України за умов глобалізації. Проаналізовано особливості становлення регіонального маркетингу в державі. Розкрито роль аналізу стратегічного потенціалу в системі управління діяльністю підприємства. Охарактеризовано міжнародну маркетингову діяльність на фармацевтичному ринку. Розглянуто стратегії торгових марок у сучасному бізнесі. Увагу приділено маркетинговим інноваціям у молочній промисловості, сучасним системам менеджменту якості, перспективам розвитку ринку спільного інвестування, управлінню маркетинговою діяльністю у сфері банківських послуг.

Освещены актуальные проблемы конкурентоспособности национальной экономики Украины в условиях глобализации. Проанализированы особенности становления регионального маркетинга в стране. Раскрыта роль анализа стратегического потенциала в системе управления деятельностью предприятия. Охарактеризована международная маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке. Рассмотрены стратегии торговых марок в современном бизнесе. Уделено внимание маркетинговым инновациям в молочной промышленности, современным системам менеджмента качества, перспективам развития рынка общего инвестирования, управлению маркетинговой деятельностью в сфере банковских услуг.

Розкрито теоретичні засади маркетингової інноваційної політики, визначено сутність інновацій, проаналізовано актуальні проблеми їх впровадження. Описано систему інноваційних важелів, висвітлено особливості формування інноваційної культури. Розглянуто питання маркетингового забезпечення інноваційного процесу, показано роль бенчмаркингу у системі розробки інновацій. Наведено маркетингову характеристику ринку інновацій, визначено особливості розробки нового товару та механізм реалізації інноваційного проекту. Охарактеризовано етапи розвитку ринку інновацій і фактори його конкурентного середовища. Викладено матеріали про нові маркетингові технології, зокрема, партизанський, сенсорний, мобільний, вірусний, паразитичний та латеральний маркетинг.

Раскрыты теоретические основы маркетинговой инновационной политики, определена сущность инноваций, проанализированы актуальные проблемы их внедрения. Описана система инновационных факторов, исследованы особенности формирования инновационной культуры. Освещены вопросы маркетингового обеспечения инновационного процесса, показана роль бенчмаркинга в системе разработки инноваций. Дана маркетинговая характеристика рынка инноваций, рассмотрены особенности разработки нового товара и механизм реализации инновационного проекта. Охарактеризованы этапы развития рынка инноваций и факторы его конкурентной среды. Изложены материалы о новых маркетинговых технологиях, в частности, партизанском, сенсорном, мобильном, вирусном, паразитарном и латеральном маркетинге.

Проаналізовано світовий і вітчизняний досвід організації на підприємствах збору та захисту маркетингової інформації (МІ), розглянуто сучасні проблеми їх реалізації на вітчизняних підприємствах. Розкрито роль інформаційного забезпечення за умов переходу до інформаційної економіки, охарактеризовано основні його складові. Викладено основи планування й організації захисту МІ у контексті забезпечення економічної безпеки підприємств різних форм власності та сфер діяльності. Наведено основні шляхи підвищення інформаційної безпеки підприємства.

Проанализирован мировой и отечественный опыт организации на предприятиях сбора и защиты маркетинговой информации (МИ), рассмотрены современные проблемы их реализации на отечественных предприятиях. Раскрыта роль информационного обеспечения в условиях перехода к информационной экономике, охарактеризованы основные его составляющие. Изложены основы планирования и организации защиты МИ в контексте обеспечения экономической безопасности предприятий различных форм собственности и сфер деятельности. Приведены основные пути повышения информационной безопасности предприятия.

Висвітлено сутність і значення маркетингової політики розподілу підприємства, її зв'язок з розробкою інших складових маркетингової діяльності. Описано різновиди й особливості формування каналів розподілу продукції (КРП) і управління ними. Проаналізовано реалізацію основних функцій маркетингової логістики. Визначено основні етапи розробки виробниками КРП. Розглянуто питання конкуренції та конфліктів у КРП, роздрібних посередників у КРП, логістичних учасників КРП. Увагу приділено причинам і різновидам конфліктів у КРП, сучасним тенденціям розвитку фізичної дистрибуції.

Освещены сущность и значение маркетинговой политики распределения предприятия, ее связь с разработкой других составных частей маркетинговой деятельности. Описаны разновидности и особенности формирования каналов распределения продукции (КРП) и управления ими. Проанализирована реализация основных функций маркетинговой логистики. Определены основные этапы разработки производителями КРП. Рассмотрены вопросы конкуренции и конфликтов в КРП, розничных посредников в КРП, логистических участников КРП. Внимание уделено причинам и разновидностям конфликтов в КРП, современным тенденциям развития физической дистрибуции.

Розглянуто загальну теорію, сучасні концепції й основні принципи маркетингу, проаналізовано вітчизняний і зарубіжний досвід маркетингової діяльності. Наведено методи прогнозування попиту, формування ринкових стратегій підприємства, ведення маркетингової інноваційної діяльності, розробки цінової та збутової політики. Розкрито особливості маркетингової логістики та базові принципи міжнародного маркетингу, описано систему маркетингових комунікацій. Висвітлено практичні аспекти проведення маркетингових досліджень, статистичної обробки даних, формування конкурентної та товарної стратегії підприємства, управління ризиками й інноваційною діяльністю. Визначено особливості формування та реалізації маркетингової цінової політики, розглянуто стратегію просування товарів, типи посередників-оптовиків у системі розподілу, встановлено стандарти обслуговування споживачів.

Рассмотрены общая теория, современные концепции и основные принципы маркетинга, проанализирован отечественный и зарубежный опыт маркетинговой деятельности. Изложены методы прогнозирования спроса, формирования рыночных стратегий предприятия, ведения маркетинговой инновационной деятельности, разработки ценовой и сбытовой политики. Раскрыты особенности маркетинговой логистики и базовые принципы международного маркетинга, описана система маркетинговых коммуникаций. Освещены практические аспекты проведения маркетинговых исследований, статистической обработки данных, формирования конкурентной и товарной стратегии предприятия, управления рисками и инновационной деятельностью. Определены особенности формирования и реализации маркетинговой ценовой политики, рассмотрены стратегия продвижения товаров, типы посредников-оптовиков в системе распределения, установлены стандарты обслуживания потребителей.

Проаналізовано еволюцію маркетингу в зарубіжних компаніях і виявлено сучасні тенденції його розвитку та окреслено пріоритетні напрями адаптації іноземного досвіду на вітчизняних підприємствах. Оцінено практику застосування мікс-маркетингу і досліджено зміни, що відбуваються в маркетинговому середовищі вітчизняних підприємств.

Охарактеризовано сутність процесу глобалізації світової економіки та проаналізовано чинники, які впливають на цей процес. Залежно від впливу глобалізації на світову економіку проаналізовано позитивні та негативні риси глобалізації. Визначено підходи, за допомогою яких фірми виходять на глобальний ринок, і проаналізовано чинники, що впливають на визначення цих підходів. Детально проаналізовано та порівняно дві глобальні маркетингові стратегії позиціонування підприємства на глобальному світовому ринку. Наведено висновки та перспективи щодо подальших досліджень.

Розкрито сутність маркетингу та логістики у здобутті конкурентної переваги підприємств на глобальному ринку. Ідентифіковано виклики глобалізації, що постають перед маркетингом і логістикою вітчизняних підприємств. Вивчено роль обслуговування клієнта у здобутті конкурентної переваги підприємства на глобальному ринку. Розкрито завдання системи CRM у маркетингово-логістичній діяльності підприємств.