Розглядаються основні принципи та функції маркетингу, форми та методи маркетингової діяльності. Висвітлюються причини виникнення маркетингу як теорії та практики діяльності підприємства, сучасна концепція маркетингу, основні етапи маркетингової діяльності, інформаційне забезпечення маркетингової діяльності, сегментування ринків та позиціювання товарів на них, сучасні методи комплексного дослідження ринку. Особливе значення відводиться вивченню товару та його розробці, у зв'язку з тим, що нові товари та послуги - головні знаряддя конкурентної боротьби. Аналізуються місце товарів в маркетинговій діяльності, головні ринкові характеристики товарів, товарна політика підприємств, етапи життєвого циклу, марка, упаковка, сервіс тощо.

Розкрито основні положення теорії маркетингу, охарактеризовано господарські ситуації та наведено вказівки для їх вирішення. Визначено суть понять нестачі, потреби, попиту, системи маркетингової інформації, сегменту ринку, життєвого циклу товару, управління маркетингом. Проаналізовано етапи маркетингової діяльності, а також процесу розробки цінової політики підприємства. Розглянуто критерії сегментації споживчого та промислового ринків. Наведено класифікацію споживчих і промислових товарів. Висвітлено особливості міжнародного маркетингу.

Розглянуто суть поняття ризик-менеджменту, його місце в діяльності підприємств. Розкрито практичні аспекти аналізу ризиків на підприємстві загалом і в різних його підрозділах. Обгрунтовано можливості ризик-менеджменту для підвищення ефективності маркетингової діяльності. Показано специфіку вивчення ризиків споживача.

Рассмотрены сущность понятия риска-менеджмента, его место в деятельности предприятий. Раскрыты практические аспекты анализа рисков на предприятии в общем и в различных его подразделениях. Обоснованы возможности риска - менеджмента для повышения эффективности маркетинговой деятельности. Показана специфика изучения рисков потребителя.

Розглянуто сутність промислового маркетингу, його місце в діяльності підприємств. Розкрито практичні аспекти проведення маркетингових досліджень, розробки ринково-продуктової стратегії, стратегічного планування, управління ризиками, комп'ютерного моделювання промислового маркетингу. Висвітлено особливості ринкової сегментації та позиціонування промислових товарів, подано нові теоретичні концепції та практичні рекомендації з даних проблем.

Рассмотрены сущность промышленного маркетинга, его место в деятельности предприятий. Раскрыты практические аспекты проведения маркетинговых исследований, разработки рыночно-продуктовой стратегии, стратегического планирования, управления рисками, комп'ютерного моделирования промышленного маркетинга. Освещены особенности рыночной сегментации и позиционирования промышленных товаров, приведены новые теоретические концепции и практические рекомендации по данным проблемам.

Розглянуто особливості економічного розвитку країн світу, економічні умови сучасного глобалізованого ринкового середовища. Надано відомості про економіку зарубіжних країн. Наведено підходи до класифікації країн світу. Увагу приділено глобалізації світової економіки, міжнародній регіональній інтеграції. Проаналізовано особливості дослідження міжнародних ринків, регіональні особливості країн, що розвиваються, нових індустріальних країн Південно-Східної Азії. Показано місце України у міжнародних економічних відносинах, а також США, Китайської Народної Республіки, Японії у світовій економіці. Охарактеризовано економіку розвинутих країн світу. Визначено фактори розвитку нових індустріальних країн, а також основні показники розвитку національної економіки.

Рассмотрены особенности экономического развития стран мира, экономические условия современной глобализационной рыночной среды. Даны сведения об экономике зарубежных стран. Приведены подходы к классификации стран мира. Внимание уделено глобализации мировой экономики, международной региональной интеграции. Проанализированы особенности исследования международных рынков, региональные особенности развивающихся стран, новых индустриальных стран Юго-Восточной Азии. Показано место Украины в международных экономических отношениях, а также США, Китайской Народной Республики, Японии в мировой экономике. Охарактеризована экономика развитых стран мира. Определены факторы развития новых индустриальных стран, а также основные показатели развития национальной экономики.

Розглянуто загальну теорію, сучасні концепції й основні принципи маркетингу, проаналізовано вітчизняний і зарубіжний досвід маркетингової діяльності. Наведено методи прогнозування попиту, формування ринкових стратегій підприємства, ведення маркетингової інноваційної діяльності, розробки цінової та збутової політики. Розкрито особливості маркетингової логістики та базові принципи міжнародного маркетингу, описано систему маркетингових комунікацій. Висвітлено практичні аспекти проведення маркетингових досліджень, статистичної обробки даних, формування конкурентної та товарної стратегії підприємства, управління ризиками й інноваційною діяльністю. Визначено особливості формування та реалізації маркетингової цінової політики, розглянуто стратегію просування товарів, типи посередників-оптовиків у системі розподілу, встановлено стандарти обслуговування споживачів.

Рассмотрены общая теория, современные концепции и основные принципы маркетинга, проанализирован отечественный и зарубежный опыт маркетинговой деятельности. Изложены методы прогнозирования спроса, формирования рыночных стратегий предприятия, ведения маркетинговой инновационной деятельности, разработки ценовой и сбытовой политики. Раскрыты особенности маркетинговой логистики и базовые принципы международного маркетинга, описана система маркетинговых коммуникаций. Освещены практические аспекты проведения маркетинговых исследований, статистической обработки данных, формирования конкурентной и товарной стратегии предприятия, управления рисками и инновационной деятельностью. Определены особенности формирования и реализации маркетинговой ценовой политики, рассмотрены стратегия продвижения товаров, типы посредников-оптовиков в системе распределения, установлены стандарты обслуживания потребителей.

Викладено сучасні погляди на процес прийняття лікарями рішень про використання лікарських засобів у клінічній практиці. Наведено огляд моделей вибору нових препаратів лікарями, опублікованих у вітчизняній та закордонній фаховій літературі, та проведено оцінку їх якості за критеріями Zaltman та Wallendorf (останні застосовують для визначення адекватності моделей споживчої поведінки).

Розглянуто концептуальні положення світової економічної глобалізації та її суперечливі впливи на розвиток національних економічних систем. Висвітлено процеси і тенденції, які виступають факторами інтернаціоналізації української економіки та ефективного її залучення до світових господарських процесів.

Показано, що за умов істотного зростання невизначеності факторів зовнішнього маркетингового середовища українські підприємці стикаються із значними маркетинговими ризиками. Проаналізовано точки зору на сутність ризиків, взагалі, та маркетингових, зокрема. Запропоновано трикомпонентну структуру ризику та прикладну формулу маркетингового ризику. Надано визначення маркетингового ризику й управління маркетинговими ризиками. Показано ризики, з якими стикається підприємство під час маркетингової діяльності. Наведено результати дослідження маркетингових ризиків малих і середніх підприємств м. Київ.

Дисертацію присвячено питанням методологічних засад та механізму здійснення маркетингових досліджень в умовах сучасної української економіки. В дисертації розроблено методологічні положення про роль маркетингових досліджень як інформаційної бази для прийняття управлінських рішень. В категоріальний апарат маркетингу введено нові визначення сутності "ринку", "маркетингу", "маркетингових досліджень". В роботі наводиться розроблений та апробований у багаточисельних дослідженнях алгоритм здійснення маркетингових досліджень.

Розкрито економічну сутність страхування, описано форми страхового захисту, економічну природу та особливості страхування, наведено загальну характеристику класифікації страхування. Увагу приділено особистому, майновому страхуванню, страхуванню відповідальності, перестрахуванню. Проведено економічний та фінансовий аналіз страхових операцій, висвітлено сутність і значення страхових резервів (СР), теоретичні засади управління СР страховика, особливості формування його тарифної політики, ризику у системі управління страховою компанією (СК). Визначено функції страхового маркетингу, зміст і види маркетингової стратегії страховика, організацію маркетингової діяльності в СК.

Розглянуто методологічні аспекти процесу профілювання місії програм розвитку комунальних підприємств, управління розвитком яких базується на програмному менеджменті.

Розглянуто механізм формування ряду альтернативних напрямів розвитку комунального підприємства з використанням SWOT-аналізу, а також можливість застосування матриці впливу альтернатив для вибору найбільш пріоритетного з них.

Розкрито сутність маркетингу та ризиків, які пов'язані з маркетинговою сферою діяльності підприємств, показано необхідність виділення їх зовнішніх і внутнішніх форм. Надано практично орієнтоване визначення маркетингових ризиків. На базі результатів дослідження практики ризик-менеджменту в діяльності малих і середніх підприємств м. Київ у 2005 - 2012 рр. показано місце маркетингових ризиків у структурі ризик-профілю.

Проаналізовано підходи до управління програмами проектно-орієнтованих підприємств міського господарства. Здійснено вибір ціннісного підходу як найбільш доцільного з погляду можливості оцінювання ступеня задоволеності цінностями програми зацікавленими сторонами. Розроблено концептуальну модель управління програмами проектно-орієнтованих підприємств міського господарства та процесну модель управління програмами на основі ціннісного підходу. Побудовано ціннісно-орієнтовану модель програми, яка демонструє процес одержання її сумарної цінності. На основі ціннісного підходу розроблено метод ініціації цінності на етапі ініціації програм проектно-орієнтованих підприємств міського господарства та метод їх формування. Запропоновано механізм проведення моніторингу програми, який грунтується на теорії профілів. Розглянуто практичні застосування елементів запропонованої методології.