Досліджено гендерні особливості формування суб'єктивного образу учасників політичної взаємодії під впливом реклами. На підставі теоретичного аналізу визначено й обгрунтовано змістові та структурні ознаки процесу перцепції різних типів політичної реклами. Вивчено складові соціальної перцепції, емпірично визначено гендерні особливості її процесуальних, інтерпретаційних, оціночних та конативних компонентів. Доведено, що сприймання, оцінювання та інтерпретація молоддю суб'єктів політичної взаємодії, представлених у рекламних повідомленнях, здійснюється за певними оцінними конструкціями. З'ясовано, що гендерні перцептивні схеми впливають на особливості процесу формування суб'єктивного образу учасників політичної взаємодії. Показано, що сприймання, оцінювання та інтерпретація суб'єктів політичної взаємодії, представлених у політичній рекламі, здійснюються за ієрархічними схемами, обумовленими соціальною статтю реципієнта. На підставі емпіричних даних розроблено схему побудови ефективного політичного рекламного повідомлення, що враховує виокремлені гендерні особливості соціальної перцепції.