Цель работы - изучение опыта применения маркетинговых коммуникаций в сфере физической культуры и спорта и усовершенствование коммерческой деятельности спортивных организаций при планировании и проведении массовых спортивных мероприятий. Основные формы и методы маркетинговых коммуникаций Организационного комитета соревнований "Киевский марафон-2014" проанализированы при помощи системного анализа, SWOT-анализа и социологического опроса (проанкетированы 12 специалистов из Оргкомитета соревнований "Киевский марафон-2014", а также 95 зрителей соревнований "Киевский марафон-2014"). В ходе рекламной кампании активно использованы следующие каналы коммуникации: наружные рекламные носители, реклама в метрополитене (лайтбоксы, видеотрансляции), видеореклама на мониторах (в сети ресторанов и супермаркетов), реклама на радио, в печатных СМИ, рекламная компания в сети Интернет, печатная продукция, реклама в сети фитнес-клубов "Sport Life". Результаты исследований позволяют специалистам наиболее эффективно применять основные формы маркетинговых коммуникаций в сфере физической культуры и спорта, а также внедрить современные механизмы взаимодействия между представителями масс-медиа и спортивными организациями.

  Повний текст PDF - 2.135 Mb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"