Theoretical and methodological identification of the public marketing in the context of the modern research approaches

Chaplay, I. V.

The ambiguity of the concept of «public marketing» and basic research approaches to its definition is considered. The authors offer their own interpretation of the conceptual foundations of marketing use in the public administration. The analysis is performed with the purpose of formation of the theoretical and methodological framework for the realization and satisfaction of needs of the «public market».Розглянуто багатозначність поняття «державний маркетинг» і основні дослідницькі підходи до його визначення. Запропоновано власне трактування концептуальних основ використання маркетингу в державному управлінні. Аналіз проведено з метою формування теоретико-методологічних основ для реалізації та задоволення потреб «державного ринку».Рассмотрена многозначность понятия «государственный маркетинг» и основные исследовательские подходы к его определению. Предложено собственное трактование концептуальных основ использования маркетинга в государственном управлении. Анализ проведен с целью формирования теоретико-методологических основ для реализации и удовлетворения потребностей «государственного рынка».


	Наукова періодика України		Public manаgement