Предмет дослідження - теоретико-методичні підходи до формування комунікаційних стратегій підприємств в мережі Інтернет. Мета дослідження - розкриття теоретико-методичних підходів до формування комунікаційних стратегій за допомогою інструментів Інтернет. Використані діалектичний метод наукового пізнання, метод аналізу і синтезу, порівняльний метод, метод узагальнення даних. Надано визначення сутності категорії "стратегія маркетингових комунікацій"; визначено фактори розвитку ринку інтернет-комунікацій в Україні; виокремлено чотири основні етапи, з яких складається побудова стратегії комунікації в мережі Інтернет. Висновки: результатами проведеного дослідження стали наступні висновки. Виокремлено чотири основних етапи, з яких складається побудова стратегії комунікації в мережі інтернет, а саме: етап розробки концепції комунікативної програми та її планування, етап практичної реалізації комунікативної програми, етап відстеження процесу реалізації комунікативної програми та етап оцінки ефективності маркетингової комунікації в Інтернеті.

  Повний текст PDF - 71.393 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"