Досліджено маркетингові чинники впливу на конкурентоспроможність підприємства та визначено основні сфери управління конкурентоспроможністю у її ієрархічній структурі. У результаті посилення конкуренції актуальним стає завдання підвищення конкурентоспроможності підприємств. Цим пояснюється необхідність глибокого вивчення різних підходів вчених до питання класифікації факторів конкурентоспроможності підприємства. На основі даних досліджень запропонована схема маркетингового механізму керування конкурентоспроможністю виробників будівельних матеріалів, яка складається із чотирьох основних компонентів: конкурентоспроможність підприємства як базова основа його розвитку; конкурентоспроможні компанії бренда, конкурентоспроможність підприємства й конкурентоспроможність потенціалу підприємства, тобто здатність працювати на ринку в довгостроковій перспективі, успішно адаптуватися до мінливих умов і факторів навколишнього середовища, збереження існуючих і створення нових конкурентних переваг. Показано, що конкурентоспроможність будівельних компаній повинна формуватися під дією ефективного механізму управління маркетингом. Запропоновано чітко розрізняти вплив ринкових факторів на конкурентоспроможність підприємств.

  Повний текст PDF - 281.137 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"