На основі вивчення наукових розробок вітчизняних та зарубіжних авторів проаналізовано наявні класифікаційні ознаки посередницьких організацій і запропоновано нові підходи до їх класифікації. Досліджено взаємозв'язок та відмінності понять "опт" та "роздріб". Розглянуто моделі маркетингу послуг та розроблено таку модель для посередницького підприємства. Вивчено особливості організації маркетингової товарної політики посередницького підприємства в окремих галузях вітчизняної економіки та стан сучасної інфраструктури роздрібного ринку України. Охарактеризовано зміст деяких складових комплексу маркетингу посередницького підприємства. Розкрито сучасне розуміння категорії "послуга", що дозволило з іншого погляду розглянути категорію "посередницька послуга". Приділено увагу дуалістичному характеру посередницької послуги, яка одночасно спрямована як на постачальника товару, так і на його споживача. Показано роль посередницького підприємства в інтеграції та координації роботи мережі створення цінності з метою реалізації принципів сталого розвитку.

  Повний текст PDF - 603.316 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"