Розглянуто сучасне трактування поняття "бренд", роль брендів при здійсненні маркетингового впливу фірми на споживачів, іміджеві характеристики товарної марки, специфіку cool-брендів. Досліджено cool-бренди з точки зору вітчизняної аудиторії. Дослідження проведено шляхом опитування осіб у віці від 20 до 35 років методом особистого інтерв'ю і за допомогою соціальних мереж. Для аналізу обрано торгові марки/бренди, які зустрічалися в опитуваннях хоча б тричі. З проведеного дослідження зроблено висновок про те, що для вітчизняної молодіжної аудиторії "найкрутішим" напоєм є "Coca-Cola", найбільш "крутою" маркою одягу - "Adidas", автомобілем - BMW, а комп'ютери й інша техніка "Apple" поза конкуренцією серед тих, хто вважає себе крутими користувачами. З'ясовано, що "круті" бренди виникають унаслідок особливої поведінки людей зі специфічною мотивацією самовираження; для цілеспрямованого та планомірного створення "крутих" брендів необхідні психологічні дослідження, головним методом яких є психологічні експерименти і психологічні тести.

  Повний текст PDF - 358.168 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"