Розглянуто використання маркетингових комунікацій в аграрному секторі, узагальнено різні підходи науковців щодо визначення поняття маркетингових комунікацій в аграрних підприємствах, вивчено основні складові елементи системи маркетингових комунікацій та їх особливості. Відповідно до специфіки сучасного аграрного підприємства, досліджено різні інструменти маркетингових комунікацій, а саме: рекламу в засобах масової інформації, стимулювання збуту, проведення масових заходів (виставок, конференцій, презентацій тощо), персональний продаж, прямий маркетинг, зв'язки з громадськістю. Кожний з них має свої цілі й направлений на окремі цільові групи. Крім того, визначили, що при розробленні комплексу просування продукції необхідно використовувати інтегрований підхід до маркетингових комунікацій, ураховувати всі основні засоби просування. Основний акцент доцільно робити на персональному продажі та прямому маркетингу, не забуваючи також про ефективну рекламну кампанію для збільшення обсягів збуту й правильне розроблення елементів зв'язку з громадськістю з метою формування споживчої лояльності до підприємства та його продукції. Виконано порівняльну характеристику масових і персоніфікованих маркетингових комунікацій, розкрито особливості таких інструментів маркетингових комунікацій, як ATL, BTL та TTL.

  Повний текст PDF - 362.734 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"