З'ясовано сучасні маркетингові тенденції і підходи до надання туристичних послуг. Розкрито сучасні маркетингові тренди та підходи у сфері туристичних послуг. Описано інноваційні концепції туристичного маркетингу, що містять: уподібнення туристичного маркетингу та маркетингу сфери послуг, що обумовлено існуванням споріднених рис; орієнтування маркетингу туризму на попит, тобто на потреби та побажання клієнтів; велику міру зв'язку між туристичним маркетингом на макро- та мікрорівнях. Показано впровадження туристичними операторами типів маркетингу та наведено модель імплементації програм маркетингу туристичного оператора впродовж життєвого циклу. Визначено, що до тенденцій сучасного маркетингу туризму необхідно додати: зміни поведінки людей, які користуються послугами туризму, з-поміж яких необхідно виокремити індивідуалізацію попиту, екологізацію мислення, а також зміну тривалості та частоти мандрівок; розповсюдження маркетингу відносин зі споживачами; нероздільність із сучасними туристичними організаціями інтернет-маркетингу; комп'ютеризація і технологізація бізнесу у сфері туризму; на рівні країн - слабку результативність вітчизняного маркетингу піару туризму, а також регрес попиту на туристичні послуги.

  Повний текст PDF - 479.104 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"