Мета роботи - визначення концептуально-стратегічних засад забезпечення міжнародної конкурентоспроможності туристичного підприємства. В результаті дослідження було розглянуто сутність і значення управління конкурентоспроможністю туристичного підприємства в умовах глобалізації. Визначено чинники формування конкурентних переваг підприємства, а також фактори, що визначають конкурентоспроможність туристичного продукту. Виявлено основні аспекти формування якості надання послуг. На основі проведеного дослідження сформовано концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій, що являє собою поєднання традиційних шляхів комунікаційної активності з єдиною синхронізованою комунікацією, орієнтованою на встановлення багатоканальних відносин із різними цільовими аудиторіями, для кожної з яких слід підбирати власну маркетингову модель. Застосування цієї концепції дозволить оптимальним чином підібрати засоби комунікації і забезпечити більш результативну реалізацію туристичного продукту на міжнародному ринку туристичних послуг, що сприятиме переростанню компаніями локального статусу та набуття ними самостійної значущості у загальносвітовому масштабі.

  Повний текст PDF - 534.302 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"