Цель работы - обоснование целесообразности использования краудмаркетинга и разработка механизма его использования для активизации экспортной деятельности предприятия. Изучены маркетинговые аспекты продвижения предприятия на глобальном рынке. Определена сущность и основные задачи краудмаркетинга, проанализированы и обобщены его преимущества и недостатки. Применение краудмаркетинга имеет ряд ограничений, связанных с его спецификой, что обусловило разработку механизма реализации краудмаркетинга для его эффективного использования предприятиями-экспортерами. Для реализации задач краудмаркетинга систематизированы различные системы и сервисы, которые позволяют формировать сетевые сообщества и где предприятия имеют возможность коммуникации с целевой аудиторией. К основным сервисам краудмаркетинга относятся: тематические форумы, сайты отзывов, сайты вопрос-ответ, социальные сети, торговые площадки, блоги и статьи в СМИ. Обобщены выводы о целесообразности использования краудмаркетинга предприятиями-экспортерами при выходе на зарубежные рынки.

  Повний текст PDF - 407.54 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"