Використано класичну модель Селопа з симетричною диференціацією товарів у припущенні, що рекламні витрати є параметром функції споживчої корисності, яка безпосередньо зміщує криву попиту. Показано, що у випадку вігідного входу на електронний торговельний ринок прибуток Інтернет-продавців збільшується пропорційно до кількості покупців, у той час як витрати на рекламу збільшуються пропорційно до кубічної залежності від числа покупців. Доведено, що кількість продавців на електронному ринку в конкурентній рівновазі з вільним входом перевищує соціально оптимальну кількість продавців, оскільки витрати кожного з продавців на рекламу в конкурентній рівновазі є нижчими за оптимальний рівень.

  Повний текст PDF - 150.018 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"