Розглянуто основні технологічні інновації цифрового маркетингу як специфічної форми маркетингу за умов інформатизації суспільства. Обгрунтовано, що головним напрямком цифрового маркетингу є персоніфіковане відношення до користувачів. Доведено, що персоніфікований зв'язок із потенційним клієнтом стає суттю маркетингу, першопричиною його ефективності. Показано, що цифрові методи обробки та використання інформації стають основним джерелом підвищення ефективності маркетингу. Необхідність порівняльного аналізу технологічних інновацій цифрового маркетингу обумовлена тим, що науково-технічний розвиток стимулює виникнення значної кількості методів впливу на споживача. Дослідження цих методів надає можливість виявити їх сильні сторони для використання у процесі розробки маркетингової стратегії та тактики підприємств. В результаті дослідження виділено систему класичних інструментів цифрового маркетингу - пошукова оптимізація, контекстна реклама, маркетинг у соціальних мережах, технологія великих даних, ретаргетінг, електронна пошта. Визначено сутність, зміст, призначення та область використання інструментів цифрового маркетингу, які з'явилися в результаті новітніх технологічних інновацій - нативний контент, штучний інтелект, інтеграція маркетингових технологій, віртуальна і доповнена реальність, голосові боти, Інтернет речей, відео- і мобільний маркетинг, партнерський маркетинг. Виділено 5 стратегій монетизації додатків у мобільному маркетингу. Виконано аналіз CPI-мереж з орієнтацією на мобільний і невмотивований трафік. Розроблено модель взаємодії контрагентів та принципи інтегрованого підходу проектів партнерського маркетингу, зокрема показано необхідність пошуку розумного, обгрунтованого компромісного плану. При цьому задачу вибору оптимального варіанту проекту сформульовано як задачу багатокритеріальної рекомендації щодо вибору найбільш доцільного методу. Значимість отриманих результатів обумовлена тим, що вони можуть стати теоретичною базою підвищення ефективності маркетингової діяльності за умов інформатизації суспільства за рахунок використання адекватних стратегій монетизації, покращання форм взаємодії контрагентів партнерського маркетингу, виявлення умов застосування, переваг і недоліків технологічних інновацій цифрового маркетингу. На відміну від відомих методів підвищення ефективності маркетингової діяльності запропоновані підходи створюють підгрунтя для прибуткової роботи за умов цифрової економіки.

  Повний текст PDF - 471.192 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"