Інноваційні теорії ринкотворення та розвитку бізнес-сегментів

Подольчак, Н. І.; Ясінська, А. І.

Розглянуто сучасні теорії створення нових ринків і формування нових бізнес-сегментів: концепцію квантово-економічного аналізу (КЕА), стратегію "блакитного океану", теорію обмежень, концепцію "інтелектуальне лідерство", теорію цінностей та концепцію ділової моделі. Згідно з концепцією квантово-економічного аналізу, творення нового ринку є можливим, коли комбінація етапів розвитку товару, компанії та ринку є сприятливою для існування. У разі одержання недозволеної комбінації у матриці КЕА необхідно її видозмінювати на дозволену, яка створить умови для розвитку підприємства. Концепція "блакитного океану" заснована на ідеї концентрації зусиль організації не на конкурентній боротьбі, а на виокремленні бізнес-сегменту у існуючому ринку або створенні абсолютно нового ринку. Концепція ділової моделі наголошує на інноваційно-стимулювальній дії ризиків для утворення нових ринків (чи окремих бізнес-сегментів) та визначає споживчоорієнтованість ринкотворчих процесів. Теорія обмежень спрямована на розкриття внутрішнього потенціалу організації для вирішення виробничо-господарських, управлінських чи інших проблем з метою пропонування ринку якісних товарів за доступними цінами. Теорія творення цінностей спрямована на формування цінності організації через пошук її власної ідентичності для максимального забезпечення потреб споживачів. Концепція інтелектуального лідерства зосереджується на важливості систематичного прогнозування стану та розвитку ринкового середовища, а також визначення та формування потреб споживачів. Дослідження цих теорій надало змогу виокремити фактори стимулювання ринкотвірних процесів, а саме: споживачі (їх реальні та потенційні потреби), товари (роботи, послуги), ціни, організації-виробники, а також ризики (як стимулювальні до виживання у ринковому середовищі фактори).


	Наукова періодика України		Вісник Національного університету "Львівська політехніка"