Визначено, що маркетингова діяльність на вітчизняних видавничо-поліграфічних підприємствах сьогодні характеризується фрагментарністю, відсутністю системних маркетингових досліджень та розвиненої інформаційної системи, а це ускладнює адаптацію цих структур до мінливих умов ринку. Встановлено, що маркетинговий аудит, як комплексний та системний аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, є ефективним засобом управління маркетингом підприємства і контролю за його результатами. Розглянуто особливості організації та впровадження практики маркетингового аудиту на видавничо-поліграфічних підприємствах, визначено місце та роль аудиту маркетингу в системі управління підприємством із позицій маркетингового планування і маркетингового контролю. Здійснено структуризацію процесу маркетингового аудиту з визначенням застосовуваних методів на кожному етапі, враховуючи специфіку видавничо-поліграфічної діяльності. Обгрунтовано доцільність застосування практики здійснення маркетингового аудиту на видавничо-поліграфічних підприємствах з метою поліпшення їх господарського становища та підвищення конкурентноспроможності.

  Повний текст PDF - 323.954 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"