Увагу зосереджено на формуванні теоретико-прикладних засад контролінгу маркетингової діяльності приладобудівних підприємств (ПБП). Розглянуто сутнісну характеристику основних понять контролінгу, систематизовано функції контролінгу маркетингової діяльності на промислових підприємствах. Здійснено класифікацію відомих інструментів контролінгу, виявлено прийнятні з них для контролінгу маркетингової діяльності та сфери їх застосування на промислових підприємствах. Обгрунтовано методичні підходи для проведення контролінгу маркетингу ПБП і сформовано систему маркетингових показників їх функціонування у ланцюгах поставок. Вперше розроблено метод управління збутом готової продукції для прийняття рішення з управління дебіторською заборгованістю на ПБП з урахуванням різних груп бізнес-споживачів за тривалістю розрахунків з виробником, а відповідно й рівнем ризиковості. Систематизовано форми виокремлення на ПБП осередків відповідальності за маркетинг і виявлено основні критерії, на яких грунтується таке виокремлення.Розглянуто основні підходи до визначення українськими та закордонними вченими терміну "контролінг". Окреслено концепцію процесу маркетингового контролінгу на підприємстві, наведено чинники, які ускладнюють його впровадження.

  Повний текст PDF - 382.476 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"