Наукова періодика України Наукові праці Національного університету харчових технологій


Капінус Л. В. 
Категорійний мерчандайзинг як інструмент впливу на поведінку споживачів / Л. В. Капінус, М. В. Єрмолаєва // Наукові праці Національного університету харчових технологій. - 2016. - Т. 22, № 6. - С. 110-116. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Npnukht_2016_22_6_15
На підставі узагальнення існуючих підходів до трактування терміна "категорійний мерчандайзинг" запропоновано авторське бачення цієї категорії з метою систематизації уявлення про категорійний мерчандайзинг у системі інтегрованих маркетингових комунікацій в місцях продажу. Розглянуто теоретико-методичні аспекти структуризації товарів у товарну категорію залежно від споживчих уявлень про схожість товарів та їх сумісне використання. Проаналізовано асортимент товарної категорії роздрібного підприємства методом АВС-аналізу і виявлено товари, які є лідерами та аутсайдерами продажів. Встановлено причини зміни товарообігу категорії залежно від розміщення товарів на полицях за допомогою АВСi-аналізу. Запропоновано рекомендації щодо ефективної реалізації технологій категорійного мерчандайзингу з метою залучення споживачів до купівлі товарів у роздрібній точці.
  Повний текст PDF - 349.045 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

Цитованість авторів публікації:
  • Капінус Л.
  • Єрмолаєва М.

  • Бібліографічний опис для цитування:

    Капінус Л. В. Категорійний мерчандайзинг як інструмент впливу на поведінку споживачів / Л. В. Капінус, М. В. Єрмолаєва // Наукові праці Національного університету харчових технологій. - 2016. - Т. 22, № 6. - С. 110-116. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Npnukht_2016_22_6_15.

      Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
     
    Відділ інформаційно-комунікаційних технологій
    Пам`ятка користувача

    Всі права захищені © Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського