Досліджено перспективи PR за умов конкуренції, особливостей сучасної PR-діяльності як високоефективного способу організації комунікативного впливу, визначено роль PR у створенні та розвитку іміджу організації та її пропозиції. Доведено, що PR як професійна комунікативна діяльність є процесом формування такої конкурентної переваги, що позначається як символічний капітал. Проаналізовано PR-діяльність як спосіб компенсації зниження продуктивності економічного капіталу за умов технологічного паритету за допомогою подвоєння обміну та цілеспрямованого формування складових пабліцитного капіталу організації-учасниці ринку.

  Повний текст PDF - 2.782 Mb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"