Рассматриваются методы изучения рынков сбыта и выбора стратегии решения маркетинга: процесс управления маркетингом, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий, система организации службы маркетинга. Изучается рынок предприятий и поведение покупателей: рынок товаров промышленного назначения, факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей товаров промышленного назначения, а также процесс принятия решений о закупках. Исследуются методы распространения товаров. Особое внимание уделяется международному маркетингу и международным каналам товародвижения.

Книга представляет собой учебник и адресована практикующим и будущим менеджерам. В ней рассматриваются теоретические и практические вопросы стратегического управления. Подробно представлены основные идеи и концепции стратегического управления, содержание и методы стратегического анализа (бенчмаркинг, SWOT-анализ), инструменты разработки и реализации корпоративных, конкурентных и международных стратегий фирмы. В конце книги приведены кейсы, которые разработаны с целью обеспечения лучших возможностей связать теоретические постулаты стратегического управления с практикой. В них рассмотрены стратегические аспекты деятельности конкретных фирм: АО "Фармацевтическая фирма "Дарница", АО "Оболонь", корпорации "Проун". В приложении приводятся данные о 500 крупнейших промышленных предприятиях Украины (объем экспорта, балансовая прибыль, результаты реализации продукции, численность работающих).

Висвітлено етапи розвитку науки управління та його принципи. Проаналізовано взаємозалежність загальних та конкретних функцій управління, планування й організації управління виробництвом. Наведено системні та ситуаційні підходи у теорії управління. Розглянуто маркетингову філософію управління, логістичний менеджмент. Викладено екологічні аспекти управління. Описано особливості формування та реалізації стратегії. Відображено методичне забезпечення викладання дисциплін управлінського циклу.

Предложены практические рекомендации по организации и проведению малозатратных мероприятий, позволяющих привлечь клиентов и расширить сферу деятельности предприятия. Описаны доступные средства и технологии, способствующие проведению результативной маркетинговой компании с минимальными затратами денег и времени. Обоснована необходимость маркетинговой и торговой деятельности для проведения новых операций, приведены методы, позволяющие этого добиться в контексте ограниченного бюджета и определить, каким образом данные знания могут быть использованы для сохранения и развития предприятия до уровня более крупного и прибыльного бизнеса.

Рассмотрены основы стратегического маркетинга, вопросы достижения превосходства и его сохранения в условиях рынка. Изложены особенности определения целевых рынков и создания конкурентного преимущества, вопросы качества обслуживания и маркетинга отношений, новаторства, внутреннего маркетинга, составления рыночных прогнозов. Освещены современные взгляды и результаты исследований в области маркетинга, приведены примеры из области международного маркетинга.

Описаны современные методы исследования рынка с точки зрения заказчика, а также опасности и проблемы, возникающие при определении задач исследования и использования его результатов. Охарактеризованы основные типы организаций, проанализированы различия коммерческого и некоммерческого секторов. Рассмотрены особенности взаимоотношений между заказчиками исследования рынка и исполнителями. Показана связь качественной информации с количественной, представлена методика составления и реализации программы исследования рынка. Рассмотрены основные положения законодательства о защите данных и основ профессиональной этики, содержащихся в Кодексе поведения Общества изучения рынка. Приведен краткий терминологический словарь.

Розглянуто ситуаційні вправи, які стосуються питань стратегічного маркетингу, поведінки споживачів, бренд-менеджменту, комунікаційної політики, маркетингових аспектів міжнародної діяльності. Висвітлено проблеми виходу на український ринок. Проаналізовано міжнародні можливості вітчизнянного виробника, а також діяльність першої Інтернет-аптеки у країні.

Рассмотрены ситуационные упражнения, касающиеся вопросов стратегического маркетинга, поведения потребителей, бренд-менеджмента, коммуникационной политики, маркетинговых аспектов международной деятельности. Освещены проблемы выхода на украинский рынок. Проанализированы международные возможности отечественного производителя, а также деятельность первой Интернет-аптеки в стране.

Проанализированы особенности прямого и интерактивного маркетинга, освещена их стратегия. Рассмотрены вопросы сегментации рынка, управления отношениями с клиентами, производства и выполнения заказов в прямой почтовой рекламе, управления маркетинговой кампанией, тестирования в прямом и интерактивном маркетинге.

Приведено описание сбалансированной системы показателей как одной из самых передовых метологий, направленных на оценку деятельности предприятия и достижение стабильно высоких и устойчивых результатов. Представлены методы адаптации и использования данной системы государственными и неприбыльными организациями для преобразования организационных стратегий в конкретные действия, влекущие за собой повышение производственных показателей и улучшение продуктивности труда. Приведены примеры эффективного использования сбалансированной системы показателей, глоссарий и предметный указатель.

Проанализированы современные процессы глобализации и интеграции мировой экономики. Показана решающая роль инновации в экономическом развитии и охарактеризованы существующие стратегии продуктов и технологий для внешних рынков. Исследованы теоретические и практические вопросы формирования эффективных стратегий управления бизнесом. Предложена методика комплексного анализа и разработки логистических стратегий управления предприятиями. Определены предпосылки формирования стратегических альянсов, приведена их характеристика. Представлена концепция маркетингово-логистической деятельности, проведен реинжиниринг логистики. Разработаны методические основы повышения надежности прогнозов и формирования системы логистического сервиса на предприятии.

Раскрыта сущность понятий стратегического менеджмента, показано его значение как универсального средства, дающего возможность менеджеру уверенно чувствовать себя при любых обстоятельствах и ситуациях, умело выполнять свою миссию и обеспечивать своему предприятию стабильное развитие и успех.

Обоснована необходимость проведения маркетинговых исследований и представлены наиболее эффективные методы использования полученных результатов в процессе планирования производственной деятельности и принятия правильных управленческих решений. Доказана первостепенная роль рыночных исследований в торговле, маркетинге, рекламе, продвижении товара, дистрибуции и удовлетворении потребностей потенциальных покупателей. Приведены методы получения необходимой информации о тенденциях развития рынка и примеры грамотного использования результатов маркетинговых исследований для повышения конкурентоспособности компании.

Висвітлено основні проблеми менеджменту: переоцінку попиту, недооцінку конкуренції, перевантаження потужностей, неефективну рекламу, зниження темпів продажу, нерезультативну мотивацію працівників тощо. Розглянуто засоби ефективної протидії. На підставі узагальнення досвіду успішних західних компаній запропоновано комплекс прийомів для запобігання або усунення проблем.

Індекс рубрикатора НБУВ: У010.322 + У529.0-211.1

Рубрики:

Маркетинг

Економіка підприємства в цілому <світова економіка>

Шифр НБУВ: Ж16492 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Рассмотрены принципы современного маркетингового мышления и актуальные маркетинговые проблемы применительно к технологиям и высокотехнологичным товарам. Представлены рыночно-ориентированная классификация технологий, методы анализа положения предприятия и окружающих рыночных условий как основы разработки маркетинговых концепций, стратегии принятия решений, а также выбора основной области рыночной деятельности. Проанализированы модели поведения организаций-покупателей, особенности применения инструментов оперативной маркетинговой политики в технологическом маркетинге, а также проблемы высокотехнологичных предприятий при реализации такой политики.

З урахуванням нових тенденцій розвитку світової економічної науки та практичного досвіду висвітлено проблеми менеджменту та підприємницької діяльності за умов ринкової економіки. Розглянуто його функції, а також проблеми створення інформаційних систем, управління операційною діяльністю у даній сфері. Розкрито суть понять системи, системного підходу й аналізу в менеджменті, наведено характеристику класифікаційних груп менеджерів. Проаналізовано особливості організації управління зовнішньоекономічною діяльністю на підприємствах.

С учетом новых тенденций развития мировой экономической науки и практического опыта освещены проблемы менеджмента и предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики. Рассмотрены его функции, а также проблемы создания информационных систем, управления операционной деятельностью в данной сфере. Раскрыто содержание понятий системы, системного подхода и анализа в менеджменте, приведена характеристика классификационных групп менеджеров. Проанализированы особенности организации управления внешнеэкономической деятельностью на предприятиях.

Висвітлено питання теорії та методології державного управління та регулювання економіки, структури та функцій його органів за ринкових умов. Описано економічний механізм господарювання, а також адміністративні, економічні та соціально-психологічні методи менеджменту. Розглянуто особливості організації менеджменту у виробничих, переробних підприємствах, підприємствах малого бізнесу, зокрема, введення успішного франчайзингу, управління комерційним підприємництвом і агросервісними підприємствами.

Освещены вопросы теории и методологии государственного управления и регулирования экономики, структуры и функций его органов в рыночных условиях. Описаны экономический механизм хозяйствования, а также административные, экономические и социально-психологические методы менеджмента. Рассмотрены особенности организации менеджмента в производственных, перерабатывающих предприятиях, предприятиях малого бизнеса, в частности, ведения успешного франчайзинга, управления коммерческим предпринимательством и агросервисными предприятиями.

Викладено методологію та основні складові керування проектами: побудову організаційної структури проектної команди, напрямки та зміст структуризації проектів, сутність та інструментарій мережевого, календарного та ресурсного планування, особливості планування проектного бюджету. Висвітлено особливості контролю та оцінки виконання проектних робіт, підходи щодо забезпечення реалізації вимог з якості, керування торгами, проектними ризиками. Значну вагу приділено питанням побудови і функціонування проектної команди та програмного забезпечення керування проектами.

Изложены методология и основные составные управления проектами: построение организационной структуры проектной команды, направление и содержание структуризации проектов, сущность и инструментарий сетевого, календарного и ресурсного планирования, особенности планирования проектного бюджета. Освещены особенности контроля и оценки исполнения проектных работ, подходы к обеспечению реализации требований к качеству, управления торгами, проектными рисками. Значительное внимание уделено вопросам построения и функционирования проектной команды и программного обеспечения управления проектами.

Узагальнено сучасні методи використання комп'ютерних технологій в процесі побудови інформаційних систем (ІС) підприємств і компаній різного профілю діяльності. Розглянуто економічну сутність, предмет, об'єкт і функції ІС управління компанією. Проаналізовано можливості ведення бізнесу з застосуванням мережі Інтернет, а також правові відносини у сфері інформатизації економічної діяльності.

Обобщены современные методы применения компьютерных технологий при построении информационных систем (ИС) предприятий и компаний различного профиля деятельности. Рассмотрены экономическая сущность, предмет, объект и функции ИС управления компанией. Проанализированы возможности ведения бизнеса с использованием сети Інтернет, а также правовые отношения в сфере информатизации экономической деятельности.

Висвітлено проблеми незискових організацій на початку ХХІ ст., зокрема, несталості, нівелювання різниці між незисковими організаціями та зорієнтованими на зиск підприємствами, кризи у підготовці лідерів. Проаналізовано досвід організацій США відповідно до національної законодавчої системи, норми звітності та оподаткування, описано принципи будови та функціонування незискових організацій. Наведено практичні рекомендації щодо загальних принципів функціонування незискових організацій - від ефективної організаційної структури до маркетингу, менеджменту та планування.

Освещены проблемы неисковых организаций в начале ХХІ ст., в частности, нестабильности, нивелирования разницы между неисковыми организациями и сориентированными на иск предприятиями, кризиса в подготовке лидеров. Проанализированы опыт организаций США в соответствии с национальной законодательной системой, нормы отчётности и налогообложения, описаны принципы структуры и функционирования неисковых организаций. Приведены практические рекомендации по общим принципам функционирования неисковых организаций - от эффективной организационной структуры к маркетингу, менеджменту и планированию.