Розкрито поняття архетипу, генотипу, фенотипу та кенотипу як складових типологічної структури образу на прикладі образу Мадонни в архітектурно-предметному середовищі. Визначено: архетип - даний, заданий містичний, ментальний чинник, проявляючись на свідомому рівні, схоплюється дословесно у вигляді архетипної схеми, конфігурації; генотип ідіотип (ідіотип) - вловлена суть архетипу в Слові; фенотип - це з'ява індивідуального, творча реалізація архетипу та генотипу в образі, через конкретні символи-знаки або знаки; кенотип - якісно новий образ, у якому закладено процес метаморфози та мутації архетипної схеми.