Досліджено існуючі теоретичні підходи до розкриття сутності понять маркетингу, маркетингового управління, маркетингової стратегії, маркетингового потенціалу підприємства. Обгрунтовано визначення маркетингового управління як системи, що є базовою складовою загальної системи управління підприємством. Такий підхід дозволяє сформувати модель маркетингового управління, яка базується на холістичної концепції маркетингу, що дає можливість розглядати підприємство як умовну область єдиної системи підприємство - ринок. Досліджено ринок машинобудування, виділено основні проблеми управління підприємствами машинобудування. Визначено принципи маркетингового підходу до управління підприємством. Запропоновано методику ранжування зарубіжних ринків, технологію оцінювання ступеня інтеграції в міжнародне ринкове середовище. Обгрунтовано необхідність переходу підприємств машинобудування на інноваційний шлях розвитку, використання CRM-системи з метою підвищення ефективності бізнес-процесів. Визначено, що цільовим спрямуванням маркетингового управління є вартість бізнесу.

Висвітлено теоретичні підходи до розкриття сутності понять маркетингу, маркетингового управління, маркетингової стратегії, маркетингового потенціалу підприємства. На підставі узагальнення теоретико-методичних підъходів обгрунтовано визначення маркетингового управління як системи, що є базовою складовою загальної системи управління підпрємством. Такий підхід дозволяє сформувати модель маркетингового управління, яка базується на холістичній концепції маркетингу, що дозволяє розглядати підприємство як умовну сферу єдиної системи підприємство - ринок. Досліджено ринок машинобудування, виділено основні проблеми управління підприємствами машинобудування. Визначено принципи маркетингового підходу до управління підприємством. Запропоновано методику ранжування зарубіжних ринків, технологію оцінювання ступеня інтеграції в міжнародне ринкове середовище. Обгрунтовано необхідність переходу підприємств машинобудування на інноваційний шлях розвитку, використання CRM-системи з метою підвищення ефективності бізнес-процесів. Зазначено, що цільовим спрямуванням маркетингового управління є вартість бізнесу.

Висвітлено теоретичні та методичні підходи в економіці підприємства, їх пояснення до виконання планово-економічних зобов'язань з проблем управління і забезпечення, управління ресурсами (трудовим потенціалом і матеріально-технічним забезпеченням), що визначають передумови здійснення операційної діяльності підприємством. Розглянуто проблеми управління фінансовим результатом підприємства, розкрито чинники, що безпосередньо обумовлюють його формування - доходи, витрати, а також механізм сплати податків і обов'язкових платежів підприємства. Викладено питання фінансування операційної діяльності підприємства з урахуванням фактора ризику.

Розглянуто товарну біржу як елемент інфраструктури ринку. Подано інформацію про електронні технології біржевої торгівлі. Приділено увагу біржовим товарам та їх класифікації. Обгрунтовано принципи формування цін на біржові товари. Охарактеризовано види брокерських угод. Показано місце і роль брокерської контори у біржовій діяльності.

Висвітлено маркетингові категорії, поняття та терміни, описано основні маркетингові напрями. Основну увагу приділено сучасним технологіям маркетингу та розвитку філософської думки в бізнесі. Вміщено слова та словосполучення ділової лексики сучасного маркетингу, іноземні маркетингові терміни та вирази. Окремо подано термінологію маркетингових досліджень і словник маркетингового сленгу.

Присвячено розробці та обґрунтуванню теоретичних, методологічних положень та практичних рекомендацій щодо формування маркетингової системи в забезпеченні стійкого розвитку промислових підприємств. Розкрито особливості застосування маркетингу на промисловому ринку. Визначено сучасну парадигму маркетингової системи. Окреслено концептуальні підходи до стійкого розвитку промислових підприємств і формування маркетингу стійкості. Визначено методологію формування та застосування маркетингової системи промислових підприємств для забезпечення їх стійкого розвитку. Проведено моніторінг та діагностику проблем розвитку промислових підприємств України в умовах четвертої промислової революції. Проаналізовано конкурентоспроможність промислових підприємств. Оцінено ефективність маркетингової діяльності промислових підприємств. Розглянуто питання маркетингового інтеграційного підходу до оперативного управління виробництвом, формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку. Запропоновано модель маркетингового механізму активізації виробничої системи промислових підприємств. Сформовано стратегію розвитку організаційної культури промислових підприємств. Запрезентовано формування стратегічної підсистеми державно-приватного партнерства промислових підприємств зі стейкхолдерами у складі їх маркетингової системи. Визначено цільові орієнтири стійкого розвитку промислових підприємств. Розроблено багатофакторну модифіковану модель маркетингової системи промислового підприємства у контексті інноваційної парадигми стійкого розвитку промислових підприємств.

Комплексно досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування концепції маркетингової системи як фактора стійкого розвитку промислових підприємств за умов сучасного ринку. Розкрито особливості застосування маркетингу на промисловому ринку. Визначено сучасну парадигму маркетингової системи. Окреслено концептуальні підходи до стійкого розвитку промислових підприємств. З'ясовано питання побудови стратегічної підсистеми державно-приватного партнерства зі стейкхолдерами, що забезпечує формування необхідного рівня консолідації в межах державно-приватного партнерства стратегічних економічних інтересів держави, бізнесу та суспільства щодо пріоритетів стійкого розвитку промислових підприємств України. Запропоновано модель багатофакторної конфігурації маркетингової системи стійкого розвитку промислових підприємств.

Висвітлено актуальні проблеми цифрового маркетингу. Розкрито питання формування загальних і професійних компетенцій фахівця управлінської діяльності в умовах стійкого розвитку та високої невизначеності бізнес-середовища. Увагу приділено маркетинговим функціям, сучасним цифровим технологіям, питанням розвитку цифровізації бізнес-процесів. Подано інформацію про сучасні теорії, моделі, технології цифрового маркетингу. Розглянуто особливості формування маркетингової політики компаній, проблеми інноваційного розвитку бізнесу в умовах цифрової економіки.

Висвітлено актуальні проблеми корпоративної соціальної відповідальності, формування загальних і професійних компетенцій фахівця управлінської діяльності в умовах високої невизначеності бізнес-середовища. Основну увагу звернено на управлінські функції, сучасні технології корпоративної культури, питання розвитку соціальної бізнес-відповідальності. Наведено сучасні та класичні теорії, моделі, концепції корпоративної соціальної відповідальності, які сприятимуть отриманню знань і навичок в сфері формування політики компаній, заснованих на даній концепції. Посібник складається із чотирьох розділів, містить перелік контрольних питань, практичні завдання, бібліографічний спис.

Узагальнено теоретичний та практичний досвід у сфері фінансів промислових підприємств і висвітлено актуальні питання організації фінансового планування, оподаткування, кредитування, фінансового забезпечення відтворення основних засобів, формування доходів і прибутку. При викладенні матеріалу враховано нові законодавчі та нормативні зміни, які відбулись у діяльності підприємств, та опрацьовано широкий спектр сучасної наукової літератури з цієї проблематики.

Досліджено теоретичні засади ризик-менеджменту на організованих товарних ринках. Охоплено питання використання прогресивних видів біржових інструментів захисту від цінових коливань на ринку агропродовольчої продукції. Глобалізаційні процеси посилюють цінову волатильність на світових товарних ринках, а впровадження у вітчизняну практику використання інструментів хеджування на основні види сільськогосподарської продукції уможливить мінімізацію цінових ризиків в господарській діяльності суб'єктів товарних ринків. Досліджено основні принципи хеджування цінових ризиків, проведено аналіз управління ризиками на біржовому ринку, аналіз побудови ризик-менеджменту, орієнтованого на управління ризиками діяльності персоналу на організованих товарних ринках та висвітлено напрями удосконалення управління ризиками на агропродовольчому ринку.

Представлено навчальний посібник, який спрямовано на висвітлення актуальних проблем управління конкурентоспроможністю підприємства, на формування загальних і професійних компетенцій фахівця управлінської діяльності за умов високої невизначеності бізнес-середовища. Увагу приділено питанням: сутності конкурентоспроможності як категорії і як властивості підприємства ринкової економіки, конкурентному середовищу підприємства, його конкурентним перевагам та конкурентним стратегіям, конкурентоспроможності продукції та методам її оцінки, формуванню системи управління конкурентоспроможністю підприємства, розробці та забезпеченню реалізації програм підвищення конкурентоспроможності субꞌєкта господарювання, менеджменту якості як стратегічного складника системи управління конкурентоспроможністю підприємства. Висвітлено сучасні теорії, моделей, технологій управління конкурентоспроможністю підприємства на інноваційних засадах.

Досліджено теоретичні засади та практичні аспекти ринку цифрових послуг. Обгрунтовано перспективні напрями формування цифрової економіки. Виявлено особливості та характерні риси ринку цифрових послуг в Україні. Розглянуто питання використання прогресивних інструментів цифрових технологій на ринку послуг в умовах цифрової економіки - онлайн економіки, що ґрунтується на використанні цифрових технологій для забезпечення потреб сучасного суспільства у цифрових та нецифрових продуктах та послугах. Розвиток сучасних цифрових технологій є стратегічною необхідністю та найважливішою складовою створення цифрової економіки. Цей процес забезпечує підвищення національної конкурентоспроможності країни. Використання цифрових технологій продовжує бути одним із найважливіших чинників, які суттєво впливають на якість управління регіональними процесами.

Досліджено теоретико-методологічні аспекти бренд-менеджменту у системі управління містом. Розглянуто особливості територіального брендингу як дієвого інструменту підвищення конкурентоспроможності регіону. Міжнародний досвід територіального брендингу свідчить, що успішно створений бренд дає можливість популяризувати регіон в інформаційному просторі, збільшуючи його інвестиційні потоки, зміцнюючи і вдосконалюючи культурний та інноваційний потенціал. Монографія охоплює питання використання прогресивних інструментів технологій бренд-менеджменту міста; без цілеспрямованого використання брендингових інструментів неможливо впливати на розвиток економічної, наукової, культурної та інших сфер життєдіяльності.