Обоснована необходимость проведения маркетинговых исследований и представлены наиболее эффективные методы использования полученных результатов в процессе планирования производственной деятельности и принятия правильных управленческих решений. Доказана первостепенная роль рыночных исследований в торговле, маркетинге, рекламе, продвижении товара, дистрибуции и удовлетворении потребностей потенциальных покупателей. Приведены методы получения необходимой информации о тенденциях развития рынка и примеры грамотного использования результатов маркетинговых исследований для повышения конкурентоспособности компании.