Виявлено спільні й етноспецифічні лінгвопрагматичні характеристики сучасного англо- та німецькомовного рекламного дискурсу. Друкований рекламний текст розглянуто як креолізований. Рекламний дискурсивний акт є імпліцитним, тобто на глибинному рівні має первинну директивну іллокуцію - пропонування адресантом адресатові товару / послуги, виражене в базовій імплікатурі на зразок "Купуйте наш товар! / Скористайтеся нашою послугою!", але на поверхневому рівні демонструє іллокуцію асертивного, директивного, емотивного, комісивного або контактивного типу. Прототипний англомовний рекламний текст є повністю креолізованим, складається з візуального контексту, заголовку або слогану та міні-зображення товару або логотипу, а також активує у свідомості реципієнта довгий ланцюжок комічних і / або метафоричних імплікатур. Прототипний німецькомовний рекламний текст є частково креолізованим, складається із зображення товару, візуального контексту, повного заголовкового комплексу, основного тексту, логотипу, утилітарної інформації та активує у свідомості реципієнта дві імплікатури.

• Безугла Тетяна Андріївна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"