Мета роботи - побудова моделі розвитку ринку легкових автомбілів, ураховуючи фактори глобального впливу, макроекономічні і маркетингові показники, які надають можливість автомобільним компаніям планувати обсяги продажу, визначати потенційні ринки для оперативної діяльності та ефективного інвестування. Глобальні процеси, а також лімітовані природні ресурси та їхня постійно зростаюча вартість, диджитилізація суспільства, посилення конкуренції та урядових регуляцій, - це все є основними факторами розвитку автомобільної промисловості, які потрібно враховувати у процесі маркетингової діяльності автомобільних виробників. Іншим важливим чинником впливу розвитку ринку є інновації як основний фактор конкурентоспроможності компаній. Тому постає потреба в змінах традиційних підходів до управління маркетинговою діяльністю під впливом глобальних змін в економіці, що є дуже важливим для компаній на автомобільному ринку, направлених на створення високих цінностей для клієнтів і посилення позицій компаній у довготерміновій перспективі. Результати дослідження полягають у визначенні найважливіших факторів впливу на продажі глобального ринку автомобілів. Кількісна модель забезпечує ефективне планування маркетингової діяльності компаній як на глобальному ринку, так і на його регіональних кластерах. Більше того, дослідження допомагає автомобільним виробникам ухвалювати рішення щодо виходу на той або інший регіональний ринок і приймати виважені інвестиційні рішення. Методологія кількісного прогнозу виміру потенційних продаж автомобілів як на глобальному, так і регіональних ринках базується на ретроспективному аналізі як продажів, так і у кількісному вираженні основних факторів впливу на нього. Побудована кількісна модель була перевірена на реальній ретроспективній статистиці продажів, що підтверджує її дієздатність у практичній площині.

• Молчанова Еллана Юріївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"