Запропоновано нове трактування впливу як трансформації картини світу адресата англомовної журнальної реклами. Фрагменти картини світу, змодельованої для адресата рекламним дискурсом, відображено в концентрованих згустках знань - концептах. На основі методу контент-аналізу виявлено шість ключових концептів, що профілюються в англомовному журнальному рекламному дискурсі: BEAUTY, SUCCESS, FAMILY, HEALTH, DANGER, ECONOMY. Проведено реконструкцію картини світу різних історичних періодів і здійснено порівняльний аналіз її репрезентації, що надало змогу окреслити механізми зміни культурної матриці суспільства. Адресанта реклами показано у вигляді багаторівневого фрейму, що конструюється чотирма субфреймами. Окреслено образ типового адресата реклами на основі вербальних експлікацій слотів, що організовують фрейм адресата. Результати дослідження відображають еволюцію культурних кодів сьогоденного суспільства, засвідчують маніпуляційний характер впливу, що чиниться на пересічного адресата рекламним дискурсом і відображають - його спрямованість на когнітивні особливості індивіда.

• Оленюк Олена Валеріївна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"