Обгрунтовано теоретичні положення, розроблено науково-методичні підходи і практичні рекомендації щодо формування маркетингової цінової політики туристичних підприємств. Запропоновано науково-методичні положення формування ефективної маркетингової цінової політики туристичних підприємств, що базуються на системному підході до реалізації маркетингових цінових стратегій і тактик, узгоджених з комплексом стратегій всіх рівнів. Розвинуто теоретичні положення щодо визначення функцій ціни через кваліфікацію функцій мікрорівня: ідентифікаційна, експансійна, позиціювальна, утримуюча та селекційна. Уточнено визначення понять ціни, маркетингової цінової політики, стратегії та тактики, які розглядаються у їх тісному взаємозвязку. Удосконалено технологію маркетингового ціноутворення, що базується на концептуальних засадах маркетингу співпраці та STR-маркетингу, а також методичний інструментарій моделювання цін на послуги, який передбачає застосування карти розподілу складових виграшу покупців і дозволяє визначати та врахувати найбільш впливові цінові ефекти. Розроблено моделі розрахунку цін, які враховують ключові цінності, пороги цінової чутливості, види та силу цінових ефектів для кожного виділеного субсегмента, що сприятиме підвищенню рівня сприйнятої цінності турпродуктів і розширенню кола постійних споживачів.

• Шульгіна Людмила Михайлівна (економічні науки)
• Суслова Тетяна Олегівна (економічні науки)
• Кузнецова Інна Олексіївна (економічні науки)
• Кузнецова Ірина Олексіївна (технічні науки)
• Кузнецова Ірина Олександрівна (технічні науки)
• Кузнецова Ірина Олександрівна (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"