Мета роботи - розвиток теоретичних і методичних положень із формування маркетингової політики підприємств (МПП) на ринку м'яса та м'ясопродуктів. Систематизовано основні теоретичні підходи до визначення поняття "маркетингова політика підприємства". Обгрунтовано актуальність формування МПП на ринку м'яса та м'ясопродуктів залежно від ступеня розвитку ринку. Уточнено поняття МПП як форми операційного маркетингу, яке на відміну від відомих трактувань передбачає вибір та інституційне закріплення певної інтеграції групових і внутрішньо-групових інструментів комплексу маркетингу, що відповідає обраній концепції маркетингу, типу ринку та місії організації. Відповідно до обраної моделі комплексу маркетингу "5Р", наведено особливості маркетингової політики на різних стадіях розвитку ринку м'яса та м'ясопродуктів. Визначено групові та внутрішньо-групові інструменти МПП на емерджентному ринку органічної та ексклюзивної м'ясної продукції.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Савицька Наталя Леонідівна (економічні науки)
• Савицька Наталія Леонідівна (економічні науки)
• Афанасьєва Оксана Пилипівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"