Досліджено сутність, основні принципи та завдання маркетингової діяльності за сучасних умов. Обгрунтовано процеси виробництва та реалізації молочної продукції підприємствами молокопродуктивного підкомплексу на засадах маркетингу. Детально вивчено складові комплексу маркетинг-мікс і визначено вплив чинників марко- та мікросередовища, їх взаємозв'язок. Розглянуто поняття маркетингу з точки зору бізнесу, ринкової економіки, філософії, виду людської діяльності. Надано оцінку стану виробництва молока підприємствами аграрного сектору, проаналізовано маркетингову діяльність у підприємствах молокопродуктового напряму, обгрунтовано ефективність та досліджено її вплив на систему збуту. Запропоновано перспективні напрями маркетингового забезпечення реалізації молокопродукції. Вдосконалено процес формування організаційної маркетингової структури товаровиробників молока, обгрунтовано методику визначення оптимальної кількості працівників відділу маркетингу. Запропоновано напрями розвитку маркетингу молокопродукції на державному та регіональному рівнях на основі партнерських взаємовідносин. Розроблено модель створення молокопродуктового кластера з реалізації молока регіонального рівня та апробовано на прикладі молокопродуктових підприємств Пустомитівського району Львівської області. Доведено необхідність створення молочарського кооперативу "Молоко Львівщини".

• Сенів Роман Володимирович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"