Проаналізовано сутність страхового маркетингу та його генезу. Визначено основні підходи до трактування зазначеного поняття та його основні похідні (маркетинг у страхуванні, маркетинг страхової компанії, маркетинг страхової послуги). Проведено маркетингові дослідження страхових ринків. Вивчено страховий продукт як такий. Здійснено порівняльну характеристику тлумачення різними авторами власне поняття "страховий продукт". Визначено взаємозв'язок між поняттями "страхова послуга" і "страховий продукт". Досліджено ознаки страхового продукту, які притаманні лише йому, та ознаки загальних особливостей послуг. Охарактеризовано взаємозалежність стадій життєвого циклу страхової компанії й фаз життєвого циклу страхового продукту. Розглянуто існуючі стратегії і тактики запуску страхового продукту. Визначено загальні аспекти формування цін на страхові продукти та охарактеризовано цінові стратегії страхових компаній. Розкрито особливості просування не лише конкретних страхових продуктів, а й страхової компанії, яка їх реалізує. Досліджено загальні комунікації страхової компанії та їх потенційних можливостей, описано механізм спілкування страховика й страхувальника.

• Козьменко Ольга Володимирівна (економічні науки)
• Козьменко Сергій Миколайович (економічні науки)
• Васильєва Тетяна Анатоліївна (економічні науки)
• Васильєва Тетяна Андріївна (сільськогосподарські науки)
• Абрамітова Дар'я Ростиславівна (економічні науки)
• Багмет Ксенія Вікторівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"