Досліджено особливості формування іміджу політичного лідера в сучасній Україні. Розкрито теоретико-методологічні засади дослідження політичного іміджу, проаналізовано основні підходи до визначення політичного іміджу, виокремлено його структуру та типологію. Розрізняються такі поняття, як політичний маркетинг, виборчий маркетинг та іміджевий маркетинг. Наведено авторське визначення поняття "іміджевий маркетинг". Показано, що в сучасній Україні має місце жорстка конкуренція між використанням двох різних механізмів формування іміджу політичного лідера: маркетингового (конкурентного, виборчого) та бюрократичного (номенклатурного). Серед політичних технологій окремо виділено іміджеві технології. Виявлено, що PR та реклама є маркетинговими засобами формування іміджу політичного лідера на противагу агітації та пропаганді. Розкрито вплив соціокультурних чинників на формування іміджу політичного лідера в сучасній Україні. Виділено гендерний аспект формування іміджу політичного лідера, показник розвитку демократичних процесів в Україні.

• Молчанов Кирил Андрійович (політичні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"