Розглянуто проблеми, пов'язані з феноменом рекламної міфотворчості. Вивчено міфологічну природу реклами як тексту та дискурсу на матеріалі сучасного вітчизняного медіа-простору. Український рекламний міф оцінено з урахуванням шляхів і засобів його творення (вербальних і екстралінгвістичних), основних значущих структурно-семантичних компонент (бінарних опозицій, архетипів, символіки, хронотопу), особливостей функціонування в медіа-середовищі та ролі в житті соціуму.

Рассмотрены проблемы, связанные с феноменом рекламного мифотворчества. Изучена мифологическая природа рекламы как текста и дискурса на материале отечественного медиа-пространства. Украинский рекламный миф оценен с учетом путей и средств его создания (вербальных и экстралингвистических), основных значимых структурно-семантических компонент (бинарних оппозиций, архетипов, символики, хронотопа), особенностей функционирования в медиа-среде и роли в жизни социума.

• Хавкіна Любов Марківна (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"