Висвітлено концептуальні засади маркетингу, визначено його місце у сучасній економіці. Наведено характеристику маркетингового сердовища підприємства, визначено особливості функціонування споживчого ринку та ринку промислових товарів. Розглянуто сучасні методи маркетингових досліджень, розкрито особливості формування та реалізації товарної та цінової політики підприємства, описано основні види розподілу (збуту), наведено рекомендації щодо вибору та побудови каналів товароруху, розглянуто етапи розробки програми комунікацій. Висвітлено питання організації маркетингової діяльності підприємства. Охарактеризовано сучасні засоби виміру й оцінювання результатів реалізацій стратегій і планів маркетингу.

Освещены концептуальные основы маркетинга, определено его место в современной экономике. Дана характеристика маркетинговой среды предприятия, определены особенности функционирования потребительского рынка и рынка промышленных товаров. Рассмотрены современные методы маркетинговых исследований, раскрыты особенности формирования и реализации товарной и ценовой политики предприятия, описаны основные виды распределения (сбыта), даны рекомендации по выбору и формированию каналов продвижения товаров, рассмотрены этапы разработки программы коммуникаций. Освещены вопросы организации маркетинговой деятельности предприятия. Охарактеризованы современные средства измерения и оценивания результатов реализации стратегий и планов маркетинга.

• Максимова Тетяна Семенівна (економічні науки)
• Максимова Тетяна Сергіївна (педагогічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"