Висвітлено теоретико-методичні та практичні засади формування й управління маркетинговою товарною політикою підприємства. Розкрито її основні поняття, принципи та завдання. Розглянуто особливості функціонування сучасного ринку товарів і послуг, а також підходи до його сегментації та вибору цільових ринкових сегментів. Охарактеризовано методи визначення конкурентоспроможності товарів, способи генерування ідей розробки нових товарів, напрями підвищення конкурентоспроможності товарів і удосконалення асортиментної політики підприємства. Розглянуто призначення та функції упаковки, маркування товару та бренда. Подано інформацію про сітьові графіки планування асортиментної політики підприємства, критерії визначення новизни товару, процедуру державної реєстрації знаків для товарів і послуг.

• Корольчук Олександр Петрович (економічні науки)
• Лошенюк Ірина Романівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"