Розглянуто теоретико-методологічні проблеми інтегрованого управління маркетинговою взаємодією підприємств (МВП) за сучасних умов ринкових перетворень. Розглянуто теоретичні та практичні аспекти формування системи МВП як об'єкта інтегрованого управління, визначено її ключові компоненти та структурні зв'язки. Запропоновано науково-методологічні підходи до діагностики процесів МВП із споживачами, бізнес-партнерами, конкурентами. Обгрунтовано концептуальну модель інтегрованого управління системою МВП, розроблено її базові координаційні механізми. Значну увагу приділено формалізації концепцій управління життєвим циклом маркетингових відносин підприємств, формування стратегічного партнерства в руслі МВП. Обгрунтовано рекомендації щодо вдосконалення управління маркетинговими відносинами підприємств на підставі оцінювання їх цінності та вимірювання синергічної результативності маркетингової взаємодії.

• Балабаниць Анжеліка Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"