Розкрито сутність концепції екологічного маркетингу (ЕМ) в контексті сталого розвитку, її відповідність сучасним концепціям ведення бізнесу. Визначено роль громадських рухів у формуванні ЕМ, а також сутність, види й основні напрямки його розвитку. Розглянуто стан і тенденції екологічних потреб, методи їх виявлення, зміст товарів, що їм відповідають. Класифіковано фактори розвитку екологічних потреб. Виділено типи товарів за рівнем екологічності, розглянуто результати їх використання, запропоновано методичний підхід до визначення рівня екологічності товарів. Визначено типи споживачів за екологічністю поведінки та корисністю, яку одержує кожний з них від екологічності товарів. Досліджено готовність споживачів до сплати цінової надбавки за екологічність товарів різного типу. Показано особливості застосування ЕМ вітчизняними підприємствами, напрями розвитку ринку екологічних товарів у світі й Україні, особливості просування екологічних товарів на ринку. Обгрунтовано напрями розвитку ринку екологічних товарів на базі оцінювання відповідності екологічного товару різноспрямованим інтересам суб'єктів ринку, ризику взаємодії з суб'єктами ринку екологічних товарів та оптимізації витрат на просування екологічних товарів різного рівня мотивації споживання. Досліджено роль держави у розвитку ЕМ.

• Прокопенко Ольга Володимирівна (економічні науки)
• Прокопенко Олена Валентинівна (сільськогосподарські науки)
• Прокопенко Олена Василівна (біологічні науки)
• Прокопенко Олена Василівна (технічні науки)
• Прокопенко Олексій Володимирович (філософські науки)
• Прокопенко Олександр Володимирович (фізико-математичні науки)
• Прокопенко Олег Вікторович (архітектура)
• Прокопенко Олександр Васильович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"