Здійснено комплексний аналіз рекламної комунікації на засадах сучасних теорій та теоретичних відомостей щодо спонукальних мотивів, установок, стереотипів, менталітету, архетипів та властивостей масової свідомості. Розглянуто структуру, ознаки та функції іміджу об'єкта реклами як продукту рекламної комунікації. Висвітлено роль вербальних та невербальних засобів у процесі моделювання рекламного іміджу. Проаналізовано вживання метафор у рекламній комунікації на прикладах сучасних рекламних творів. Проведено порівняльний аналіз основних властивостей реклами та міфу. Проаналізовано механізми впливу реклами на цільову аудиторію.

Осуществлен комплексный анализ рекламной коммуникации на основе современных теорий и сведений о побудительных мотивах, установках, стереотипах, менталитете, архетипах и свойствах массового сознания. Рассмотрена структура, признаки и функции имиджа объекта рекламы как продукта рекламной коммуникации. Освещена роль вербальных и невербальных средств в процессе моделирования рекламного имиджа. Проанализировано употребление метафор в рекламной коммуникации на примерах современных рекламных произведений. Проведен сравнительный анализ основных свойств рекламы и мифа. Описан механизм влияния рекламы на целевую аудиторию.

• Смирнова Тетяна Василівна (культурологія)
• Смирнова Тетяна Вікторівна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"