Розглянуто теоретичні та методологічні основи маркетингового управління як провідного засобу активізації підприємницької діяльності у легкій промисловості України. Особливу увагу приділено проблемам дослідження поточних умов здійснення даного управління, описано методи оцінки привабливості ринків підприємницької діяльності. Розкрито особливості застосування маркетингового інструментарію для формування та реалізації маркетингових стратегій підприємства за умов ризику та невизначеності.

Рассмотрены теоретические и методологические основы маркетингового управления как ведущего средства активизации предпринимательской деятельности в легкой промышленности Украины. Особое внимание уделено проблемам исследования текущих условий осуществления данного управления, описаны методы оценки привлекательности рынков предпринимательской деятельности. Раскрыты особенности применения маркетингового инструментария для формирования и реализации маркетинговых стратегий предприятия в условиях риска и неопределенности.

• Лабурцева Олена Іванівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"