Проанализированы места маркетинговых исследований в структуре маркетинга, разновидности информации, получаемой при проведении этих исследований, значимость подобной информации в структуре маркетинговой информационной системы. Раскрыты методы проведения маркетинговых исследований (анализ документов, наблюдений, опросов, экспериментов), методики для сбора маркетинговой информации (торговые и потребительские панели, омнибусы, холл-тесты, фокус-группы и др.). Изложены технологии подготовки программы исследования, расчёты выборки, освещены основные направления исследований: внешняя предпринимательская среда, конкуренты, рынки, товары, потребители, фирмы, эффективность рекламной деятельности.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"