Розглянуто актуальні питання формування та розвитку вертикальних маркетингових систем (ВМС) в Україні, проаналізовано їх роль у розвитку антикризових ринкових процесів, наведено класифікацію та описано функції управління ВМС. Висвітлено методологічні основи розробки маркетингової стратегії торговельних підприємств, особливості розвитку ВМС у країнах з перехідною економікою, діяльність корпоративних ВМС у розвинутих країнах, а також особливості розвитку франчайзингу в Україні як інструменту формування ВМС. Визначено стратегію вибору між корпоративною та контрактною маркетинговими системами.

Рассмотрены актуальные вопросы формирования и развития вертикальных маркетинговых систем (ВМС) в Украине, проанализирована их роль в развитии антикризисных рыночных процессов, приведена классификация и описаны функции управления ВМС. Освещены методологические основы разработки маркетинговой стратегии торговых предприятий, особенности развития ВМС в странах с переходной экономикой, деятельность корпоративных ВМС в развитых странах, а также особенности развития франчайзинга в Украине как инструмента формирования ВМС. Определена стратегия выбора между корпоративной и контрактной маркетинговыми системами.

• Корольчук Олександр Петрович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"