Обгрунтовано використання контекстної реклами в інтернет-маркетингу як одного з найбільш універсальних і доцільних інструментів сучасної реклами, застосованої вперше в 1994 р., описано принципи її реалізації та перспективи використання. Розглянуто недоліки та переваги інтернет-маркетингу і контекстної реклами зокрема, її види та технології, за якими вона здійснюється, можливості, а також цілі застосування. Було виділено основні характеристики контекстної реклами, а саме її відмінні атрибути перед іншими видами інтернет-маркетингу. Продемонстровано приклади використання контекстної реклами на пошуку, на сайтах-партнерах рекламної мережі та приклад звіту, одержаного за допомогою сервісу Яндекс.Метрика. Обгрунтовано виправданість використання контекстної реклами, а також продемонстровано її основні види та методи вимірювання ефективності рекламних кампаній за допомогою сервісів глибокої аналітики. Виділено фактор складності процесу настройки, і у зв'язку з цим розглянуто варіант професійного втручання в настройку контекстної реклами з боку спеціалізованих агентств. У подальшій перспективі інструменти контекстної реклами будуть тільки розширюватися. З кожним роком створюється все більше сервісів для більш глибокого аналізу показників статистики, наскрізної аналітики, а також удосконалення інтерфейсу управління кампаніями.

  Повний текст PDF - 659.339 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"