Проаналізовано ефективність системи управління маркетинговим процесом на підприємстві. Обгрунтовано актуальність проблеми оцінювання ефективності маркетингової діяльності (ЕМД). Визначено складові ефективності маркетингу як функції управління підприємством. Запропоновано застосування кількох різних методик оцінювання ЕМД, що надасть змогу найбільш повною мірою її оцінити, виявити помилки, загрози, потенційні можливості тощо. Зазначено, що оцінювати ЕМД треба з урахуванням стратегії розвитку підприємства. Встановити їх взаємозв'язок і силу впливу на мету можна за допомогою регресійного аналізу.

  Повний текст PDF - 206.054 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"