Розроблено теоретико-методичні положення та рекомендації щодо формування інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) у інноваційно-активного промислового підприємства. Визначено їх зміст, функції та структуру. Проаналізовано стан і закономірності ІМК. Виявлено умови та фактори, що впливають на розвиток інноваційно-активних промислових підприємств та їх організаційну складову. Запропоновано класифікацію складових маркетингових комунікацій. Встановлено умови та чинники, що впливають на розвиток ІМК. Обгрунтовано вибір моделей і методів формування ІМК для інноваційно-активних промислових підприємств. Охарактеризовано методичні засади сценарного формування ІМК таких підприємств. Запропоновано рекомендації щодо вибору універсальних інструментів та оцінювання ефективності ІМК інноваційно-активних машинобудівних підприємств.

  Повний текст PDF - 110.786 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"