Предмет дослідження - методичний підхід до сегментації споживачів туристичних послуг сільського аграрного туризму за психографічним принципом. Мета роботи - визначення та обгрунтування методичного підходу до сегментації споживачів туристичних послуг сільського зеленого туризму за психографічним принципом. Використані діалектичний метод наукового пізнання, метод аналізу і синтезу, порівняльний метод, метод узагальнення даних. Виділено чотири основних сегменти споживачів туристичних послуг сільського аграрного туризму, а саме: зацікавлених у здійсненні сільськогосподарської діяльності, незалежних агротуристів, "сільських романтиків" та прихильників гедонізму в сільському аграрному туризмі. Визначено переваги психографічного методу сегментації ринку. Висновки: результатами проведеного дослідження стали наступні висновки: запропоновано та обгрунтовано методичний підхід до сегментації споживачів туристичних послуг сільського аграрного туризму за психографічним принципом, що дозволив виділити чотири основних сегменти споживачів, зокрема: зацікавлених у виконанні сільськогосподарських робіт, незалежних агротуристів, сільських "романтиків" та прихильників гедонізму у сільському аграрному туризмі. Визначено, що серед основних комунікаційних засобів найбільший вплив на поведінку споживачів туристичних послуг мають реклама та прямий маркетинг.

  Повний текст PDF - 70.964 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"