Наукова періодика України | Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут" | ||
Писаренко Н. Л. Стратегії розвитку приватних торгових марок: світовий досвід / Н. Л. Писаренко // Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут". - 2016. - № 13. - С. 391-397. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evntukpi_2016_13_58 Визначено передумови та ключові чинники, що впливають на процес розробки приватних торгових марок роздрібними та оптовими компаніями в світі. Зокрема, визначено, що в умовах глобалізації та кризових явищ в економіці значно зростає питома вага приватних торгових марок в обороті роздрібних мереж та зростає частка споживачів, що в процесі купівлі повністю або частково переключаються на приватні торгові марки. Розглянуто особливості формування стратегії розвитку приватних торгових марок, проаналізовано особливості поведінки споживачів в процесі вибору приватних торгових марок та узагальнено підходи до розробки таких стратегій роздрібними та оптовими компаніями. Розглянуто особливості та умови застосування кожної зі стратегій. На основі аналізу застосування різних стратегій приватних торгових марок провідними роздрібними мережами було запропоновано матрицю для розробки стратегії на основі параметрів ціна-цінність. На основі проведеного аналізу було розроблено рекомендації щодо впровадження таких стратегій в діяльність українських компаній та запропоновано модель позиціонування приватних торгових марок в Україні в рамках матриці ціна-цінність. Цитованість авторів публікації: Бібліографічний опис для цитування: Писаренко Н. Л. Стратегії розвитку приватних торгових марок: світовий досвід / Н. Л. Писаренко // Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут". - 2016. - № 13. - С. 391-397. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evntukpi_2016_13_58.Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|
|
Всі права захищені © Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського |