Предмет дослідження - потенціал брендингу як інструмента економічного розвитку об'єкта брендування, щодо його можливого застосування до нетрадиційних об'єктів. Мета дослідження - аналіз нового об'єкта брендування - "голосу" та визначення його ролі у просуванні національного бренду країни. Практичне впровадження результатів дослідження полягає в розширенні теоретичного обрію теорії брендингу та використання нового об'єкта брендингу - голосу у створенні та просуванні національного бренду країни. Дослідження потребувало використання таких методів як системний підхід - до інтеграції методології наукового пізнання історії розвитку форм бренду; компаративний аналіз - для порівняння функціонального навантаження, що притаманне традиційним і новим формам бренду; кількісна та якісна оцінка бренду; аналіз асоціативного сприйняття щодо голосу як нового об'єкта брендування. Висновки: дослідження теорії бренду має дуже широкі горизонти, оскільки бренд розглядається як системо-утворюючий фактор економічного розвитку об'єкта брендування; бренд залишається самим ефективним інструментом економічного розвитку у всіх його формах, інтегруючи потенціал національної економіки, розкриваючи нові джерела до її економічного зростання та підвищення конкурентоспроможності на світовому ринку; результати дослідження надають змогу констатувати про відкриття нового об'єкта брендування - голосу.

  Повний текст PDF - 750.862 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"